春雨面膜官宣：退出中国市场，曾1年卖出1亿片面膜【附面膜行业市场现状分析】

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近日，据春雨papa recipe微信公众号消息，中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，papa recipe店铺将于2023年12月31日停止销售运营。12月6日，“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。春雨面膜创立于2012年的韩国市场，为COSTORY株式会社旗下品牌，2014年由伸美集团引入中国市场。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都销往了中国。

随着消费者对美容护肤的关注度不断提高，面膜作为护肤品的一种备受青睐。市场上出现了各种类型的面膜产品，包括补水面膜、美白面膜、抗衰老面膜等，以满足不同消费者的需求。电商平台的兴起也为面膜行业带来了新的发展机遇，消费者可以方便地在网上购买到自己喜欢的面膜产品。面膜行业竞争激烈，但市场潜力巨大。

——面膜需求不断增长

根据淘数据监测的阿里全网面部护理用品销售额占比情况来看，2020年7月阿里平台全网面部护肤品销售额中，面膜销售收入最多，为21.33亿元，由此可见面膜的需求规模占比越来越大。

从不同形态面膜产品的消费占比来看，73.99%的消费者更喜欢使用贴片面膜，其次是睡眠/免洗面膜，占比达到13.93%;泥膏状面膜、撕拉式面膜和DIY面膜的消费者倾向分别为7.43%、3.1%和1.55%。

——面膜消费群体年轻化

根据2020年天猫联合知名时尚杂志ELLE发布了《95后初老少女大型摊牌现场》》——95后抗初老产品消费趋势报告显示，单是95后购买的面膜总量便可以涂满将近4000个足球场。

——面膜市场规模

公开披露数据显示，2019年我国面膜约占整个中国护肤品市场规模的11.88%，约为291亿元。2020年全球疫情的爆发展现了中国大陆护肤品市场顽强的生命力，在全球护肤品市场规模下滑的背景下，中国大陆护肤品市场规模依旧能够保持10.28%的增速增长，而面膜市场规模也保持正增长态势，市场规模突破300亿元。

据《2024年面膜趋势洞察报告》显示，截止2023年全球面膜品类市场规模将达到207.4亿美元，其中中国面膜市场占比约为43.5%，位居全球第一。2023年面膜市场规模将达到660亿元，占化妆品市场总规模的8.14%，2018-2023年中国面膜市场规模复合增长率6.7%。以目前的增速预估，到2025年中国面膜市场规模有望突破750亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国面膜行业发展状况调研与市场需求预测分析报告》。

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