董宇辉曾称俞敏洪给的钱挺多已够花了，钱太多了就是痛苦【附直播电商行业分析】

近日，东方甄选抖音账号运营者疑似评论区内涵旗下主播一哥董宇辉相关“小作文”事件，引发热议。

12月12日，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应“小作文”事件，称“公司和主播坚决向饭圈文化说不，请粉丝们保持冷静”，并提到董宇辉年薪不止网传的几千万。

受“小作文”事件影响，12月11日晚，高途佳品直播间被东方甄选主播董宇辉的粉丝丈母娘们刷屏，当天有60万人涌入直播间，超1万人同时在线，带货额预计25–50万，较之前超10倍。12月12日，高途创始人陈向东在直播间回应到：“董宇辉不是用来挖的，董宇辉是用来爱的“。此外，陈向东还表示，高途珍惜每一位人才。

此前，在董宇辉和俞敏洪一次谈话中，董宇辉的薪资也似乎有所体现。董宇辉曾表示，希望俞敏洪带他去相亲，并称“孩子是个好孩子就行了，我要钱干啥，我现在钱也够花，你给的挺多了，钱太多就是痛苦了”。

回看我国直播电商行业 ：

——用户线上消费习惯加速养成

根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

——消费者认为的“最低价”

结合中国直播电商变现流程分析，我们可以看到直播电商成功抓住流量的关键在于提供高性价比的产品。此外，处于头部的电商主播通常会突出自己的议价能力。例如，李佳琦前几年双十一期间推出了一个议价微综艺节目，这种行为已经逐渐形成了消费者心中的“在两大直播间购买肯定是全网最低价”的预期。

——直播电商市场规模预测

数据显示，2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长，由190亿元增加至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

这一年的电商直播间，涌现了大批量的社会新闻，这里依然是财富造梦的新兴行业，但也有9成以上主播月收入不足5000元；同样涌现了品牌与电商平台之间的各种纷扰，但边界问题只能在发展中进行调节，各方关系在博弈中重新找到位置。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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