董宇辉离职、正式单飞！俞敏洪：剥离与辉同行是不可避免的，有内外因素干扰！当当网创始人谈董、俞分家三大原因【附直播电商行业现状分析】

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日前，“董宇辉与俞敏洪分道扬镳”相关话题火爆全网。7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。这也意味着董宇辉正式单飞。

同时，东方甄选将出售全资子公司与辉同行(北京)科技有限公司(简称“与辉同行”)100%股权予董宇辉，代价7658.55万元。而董宇辉收购与辉同行的资金来源于俞敏洪及公司的赠予。俞敏洪回应称，“为向宇辉表示感谢，除已支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。

企查猫显示，与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本，法定代表人董宇辉，公司经营范围包括：一般项目:技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;鲜肉批发;鲜肉零售;水产品批发;水产品零售;新鲜水果批发;新鲜水果零售;新鲜蔬菜批发;新鲜蔬菜零售;化妆品批发;化妆品零售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外);乐器批发;乐器零售;服装服饰批发;服装服饰零售;鞋帽批发;鞋帽零售;文具用品批发;文具用品零售等。

之前，董宇辉与东方甄选一直还是雇佣关系，自去年12月的“小作文”事件后，两者关系顿时有了些许“间隙”。到今年7月初，每经网从一位接近“与辉同行”的业内人士处了解到，“因为企业里有不同的山头”，东方甄选内部和“与辉同行”早就“闹掰了”，两个团队之间一直都是完全独立的。

在今天的东方甄选股东沟通会上，俞敏洪表示，对与辉同行的剥离，非常遗憾，也是不可避免的，对公司发展也是有好处的。他透露，自己起初是想东方甄选与与辉同行两个平台可以互不干涉，但这是天真的想法，实际上受到了外界环境的严重干扰，内部也有一些磕磕绊绊。“如果不分开，未来两个平台会互相绞杀。董宇辉也希望有更大的发展空间，不考虑独立式不行了，与核心管理者进行了沟通，最终决定与辉同行独立。”

7月26日，当当创始人李国庆发视频谈董宇辉与俞敏洪分家三大原因：第一，俞敏洪这一年挨的骂顶上好几辈子了，这么挨骂真不得了;第二，董宇辉不想变成富豪;第三，董宇辉真不爱直播带货，不爱劝人消费，他要做的事和新东方不在一个轨道上。

李国庆还喊话董宇辉，“过去老俞是你股东的时候，咱坚决劝你别分，今天向你挥手致意，当当等着你。”

从“董宇辉离职”回看直播电商行业发展情况：

——中国直播电商优势分析

与传统电商相比，直播电商在信息传递上具有实时性，实时直播为用户带来更真实、更现场的购物体验。用户可以通过评论与主播进行互动，实时交流产品信息。此外，相对于传统电商，直播电商省去了广告投放环节，缩短了营销链路，同时减少了商品成交时间，提高了转化率。明星和网红拥有自带粉丝流量，可快速为商家吸引大量关注，推动产品销售，为用户带来更加丰富、直接、实时的购物体验。

——中国直播电商用户持续攀升

直播电商已经成为电商行业的新业态，其发展速度之快和影响力之广令人瞩目。通过实时互动、主播与观众的沟通交流，能够更好地满足消费者的需求和体验，同时通过去中心化的消费模式，让更多中小国货品牌被看见、被发现、被体验、穿戴上身，助力中国原创设计普及、中高端供应链国产化。各大电商平台纷纷推出主播扶持、商家入驻等相关优惠政策，为直播电商的蓬勃发展注入动能。同时，商家们也积极布局直播电商领域，通过直播营销来提高品牌知名度和销售额。近几年来，中国直播电商用户规模增长较快，根据《中国互联网发展报告》，截至2023年6月，中国直播电商用户规模用户规模达到5.26亿人。

——中国直播电商平台用户购物品类偏好

根据微播易和蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》显示，用户对直播电商的购物偏好呈现出三个主要梯队。其中，服饰、日用百货、美食和美妆等产品位于第一梯队，超过50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买这些商品。第二梯队包括家电、游戏产品和书籍文具，而虚拟产品或服务、珠宝以及其他商品则属于第三梯队。未来，服装、日用百货等仍将占据中国直播电商平台用户的购物偏好。

——中国直播电商市场规模

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。

前瞻产业研究院报告认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

遥望科技总裁方剑表示，现如今，机构之间、主播之间的竞争已经必然是组织化的竞争，个人主播很难做大，一定是有团队，而且是大型的团队。从长期来看，方剑依然看好直播电商的发展。“只要消费者能买到更便宜的东西，生态就能存活下去。”他认为，直播带货的市场体量还有3到5年的增速期。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

同时前瞻产业研究院还提供产业新赛道研究、投资可行性研究、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、产业大数据、智慧招商系统、行业地位证明、IPO咨询/募投可研、专精特新小巨人申报、十五五规划等解决方案。如需转载引用本篇文章内容，请注明资料来源（前瞻产业研究院）。

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