上海发布直播经济三年行动计划，力争2026年形成10个头部直播平台，直播电商零售额达到6000亿元【附直播电商行业趋势】

（图片来源：摄图网）

为进一步加快推动本市直播经济高质量发展，优化直播经济发展环境，促进线上线下深度融合，完善直播产业生态，积极发挥直播经济对消费、贸易、产业及文化的赋能带动作用。9月2日，上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》。

《行动计划》明确提出了2026年目标：上海市直播经济发展将持续保持国际领先地位，力争成为具有国际影响力的直播经济高地。具体而言，直播电商零售额将力争达到6000亿元，直播经济各类主体规模不断壮大，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，同时培育出一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构），并打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌。此外，还将梳理发布100个特色直播场景，为直播经济的多元化发展提供丰富土壤。

为实现这一目标，《行动计划》部署了包括：推动直播平台创新发展、提升直播基地能级、培育壮大MCN机构、大力支持品牌直播发展、加快直播经济模式创新。加速建设直播经济集聚区、推动直播经济与传统产业联动发展、打造具有国际影响力的直播IP活动、打造特色直播场景、加大算力等基础设施供给等二十条措施。

中国直播经济近年来迅速发展，已成为数字经济的重要组成部分。依托庞大的互联网用户基础和先进的网络技术，直播经济涵盖了电商直播、游戏直播、教育直播等多个领域，不仅为消费者提供了全新的购物和娱乐体验，也为商家和内容创作者提供了新的营销和变现渠道。随着5G、人工智能等技术的应用，直播经济正不断推动传统行业的数字化转型，促进就业和消费，成为推动经济增长的新引擎。同时，中国政府也在积极引导和规范直播市场，确保其健康有序发展。

直播电商作为中国直播经济的一个重要分支，近年来呈现出爆炸式增长。它将传统的电子商务与实时互动的直播技术相结合，为消费者提供了一个更加直观、互动和娱乐化的购物体验。目前我国直播电商企业竞争者较多，竞争较为激烈。直播电商的形式也在不断创新，除了传统的直播带货外，还有直播+短视频、直播+综艺等多种形式。直播电商的产业链结构也在不断完善，包括供应链、物流、支付等多个环节都得到了优化和提升。

2022年中国直播电商平台20强

2023年3月，《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布，具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

直播电商行业市场规模预测

2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元

前瞻产业研究院认为，直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

猎豹移动董事长兼CEO傅盛表示，人工智能是未来的新趋势。在抖音、快手和视频号等平台进行新媒体运营的MCN也正在迎来人工智能的机遇期。例如，AI走播机器人可以在没有主播的情况下进行实体店自主移动直播，AI数字人主播已经能够实现讲解产品、销售和互动等功能。人工智能的不断迭代将继续为企业提供动力。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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