否认当“网红”，孟羽童回应被董明珠怒斥：正在备考研究生，不方便回应【附网红电商行业发展现状分析】

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九派新闻消息，12月14日，网上流传一则“董明珠怒斥孟羽童”视频引发热议。有博主分享视频，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童。董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，可在工作中不尽人意，且只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。她在会议中还称，只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。

南方都市报消息，早在2021年孟羽童刚入职格力时，就有消息称其为无忧传媒签约红人，但随后孟羽童否认了这一消息，并称“纯纯素人女大学生身份上节目”、“咱就是个普通打工人”。

12月15日，孟羽童对外表示：自己正在备考中，不太方便出来回应一些事情。据孟羽童此前发布内容显示，她正在申请去外国读研究生。

随着社交媒体的普及和用户对个性化内容的需求增加，网红们通过发布各种内容，吸引了大批粉丝和关注者。这一趋势也催生了网红经济，包括代言、直播销售、粉丝经济等多种商业模式。然而，网红经济也面临着信任危机、内容质量参差不齐等问题，需要加强行业自律和规范。

——网红文化和系列政策加持下，直播电商迎来发展风口

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

中国人民大学新闻学院教师董晨宇表示，分众化是网红的重要特征。不同平台火爆的网红主播类别不同，在一定圈层中有影响，而平台间、粉丝群体间的影响力是基本隔绝的。

受访业界人士和专家表示，网红直播经济作为数字经济的重要力量，以大数据订单重构着供应链的协作方式和响应速度，有效推动了网络经济与实体经济互联互通，不仅成为吸纳青年就业的重要渠道，也深刻改变着生产和消费业态，赋能地方经济发展。

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