胡锡进：董宇辉做不了“李佳琦”，他的形象是不允许他“太有钱”【附直播带货行业市场现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，东方甄选的带货主播董宇辉成为了舆论焦点，胡锡进也发表了自己的看法。他认为董宇辉成不了李佳琦，不适合离开东方甄选单干。他说李佳琦是一位纯粹的直播带货，他的利益和风险都与其大规模的直播销售息息相关。而董宇辉的形象更融入了“学识”和“情怀”，并且目前的形象不允许他“太有钱”。一旦他像李佳琦一样有了大量财富，粉丝对他的感受一定会有所改变。

胡锡进还表示对于董宇辉和东方甄选来说，这场危机应该是一次深刻的反思。这也给东方甄选提出了新的挑战：在互联网公司中，“企业家”起主导作用的逻辑正在迅速弱化，而流量IP则在迅速上升。因此，公司需要在顺应这种趋势的情况下重建内部平衡。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，这一事件凸显了东方甄选内部存在分歧，这个分歧在于，是否只突出董宇辉一个IP，还是培育多个IP。从东方甄选小编到孙东旭的行为都显示，东方甄选团队的其他人不愿意依附于董宇辉的个人流量，即东方甄选想要去董宇辉化，但“东方甄选无法做到”，因为东方甄选的优势其实就是董宇辉。“消费者来买东西，不是奔着东方甄选的供应链、服务、价格，而是奔着董宇辉的个人魅力”，如果东方甄选选择“去董宇辉化”，那么面对国内规模化电商的围剿，东方甄选是不会有太大优势。

小作文事件的最新消息，12月17日晚间，东方甄选发表的直播预告海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

在我国，直播电商行业正在迅速发展，成为了电商领域的新宠儿。像李佳琦、董宇辉这样的带货主播以其个人魅力和直播带货能力成为了行业的佼佼者。

——直播电商进入快速发展阶段

中国的直播电商起源可以追溯到2016年，经过多年的发展，行业经历了初创期和快速发展期，并将持续向成熟期发展。随着互联网技术的进步，以直播为代表的KOL带货模式为消费者带来更生动、直观的购物体验，其高转化率和良好的营销效果逐渐成为电商平台和内容平台的新增长动力。

——直播带货市场空间大

中国直播带货市场空间巨大。据统计，截止2020年底，我国网络直播用户规模已经达到了6.17亿人，市场规模更是高达万亿元。

2023年，直播电商已成为消费者常用的购物方式。这个行业逐渐成熟化与系统化。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，直播电商高速增长是当前消费市场的显著趋势。今年“双11”出现了从“头部主播”到“店播”的变化趋势，显示消费者对直播电商的接受程度和认可度在增加。

中国经济体制改革研究会互联网与新经济专业委员会主任祝华新指出，直播电商是内需的强有力推手，未来增长空间可观。农村互联网应用突飞猛进，农村消费已完成了物流覆盖。中老年群体网民规模增速最快、用网潜力巨大。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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