“王炸级”寒潮来袭！南方人终于向羽绒服低头了，年轻人更爱买军大衣【附羽绒服行业市场趋势分析】

图源：摄图网

据央视新闻，目前，一股“王炸级”寒潮，已经给我国多地带来大幅降温！据中国气象，12月16日至18日，寒潮将一路南下，影响直抵海南，给我国约八成国土带来降温，全国20余个省份或将被“冻哭”。

随着南方多地一夜降温，不少南方人也终于穿上了羽绒服，前天还在穿短袖的广东人也纷纷调侃自己一夜醒来就成了广“冻”人。

12月18日，数据显示，本周羽绒服市场交易量迅速上升，日环比成交量超过100%。此外，冲锋衣、保暖内衣、雪地靴、帽子、围巾等保暖衣物也备受追捧。目前，这场大面积降温仍在持续，甚至许多南方市民也翻出许久未穿的羽绒服。

今天你穿羽绒服了么？

然后，随着一些羽绒服越卖越贵，今年冬天，不少大学生重新穿上了花棉袄和军大衣，主打就是便宜，实用。“不是羽绒服买不起，而是平替款更有性价比”。

对此，你认为哪种更暖和呢？

对羽绒服来说，并不是越贵才越暖和，专家建议消费者应重点关注“含绒量”。2022年4月1日起正式实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》将“含绒量”修改为“绒子含量”，“含绒量”指绒子和绒丝在羽毛羽绒中的质量百分比，“绒子含量”为绒子在羽毛羽绒中的质量百分比。由此可见，新国标制定的绒子含量这一参数更能直观地表征羽绒品质，助力行业高质量发展。

羽绒服供给端逐渐反弹，需求端稳步增长

我国相较于发达国家如日本、德国等欧美国家而言，羽绒服渗透率水平较低，但伴随着居民可支配收入的稳步增长，中国消费者的消费观念与经济水平同样发生了变化，羽绒服装的居民渗透率逐渐加深，市场总量呈现稳步增长的特征。据中国服装协会数据显示，2017年我国羽绒服装市场规模达到964亿元，2018年市场规模达到1068亿元，同比增长10.78%;2021年羽绒服市场规模已达1562亿元，同比上年增长12.77%。根据羽绒服装行业增长情况及未来发展前景，估计我国2022年羽绒服市场规模达到1762.40亿元。

2025年中国羽绒服装整体市场有望突破2400亿

从整体市场规模来看，2017-2021年，中国羽绒服装市场规模呈逐年上升趋势，增速有所放缓。2021年羽绒服市场规模达1562亿元，同比增长12.77%。目前我国羽绒服装普及率尚处低位，消费端仍有较大消费潜力待激发。在我国对纺织服饰品牌化、高质量化的政策规划下，羽绒服装供应商逐渐加强品质和功能的提升以满足消费者对羽绒服装日益提高的预期。中国羽绒服装市场逐渐呈现高质量发展且增量广阔，行业渗透率有望进一步提升，预计到2028年中国羽绒服装整体市场有望突破3300亿规模。

总的来看，随着青年消费者购买力的崛起，消费群体和需求也在逐渐发生变化。现如今，羽绒服不再作为御寒功能性服装出现。而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升，并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。推陈出新的羽绒服行业不断创造新品，市场上逐渐出现加热元件、拒水原件、户外机能等融入羽绒服，而这类产品由于原料、环保、工艺的要求较高，主要集中在知名品牌和工业巨头手里。随着消费者的偏好逐渐提高，未来市场上对羽绒服功能的需求将会逐渐严格，而这也将拉动羽绒服市场的竞争加剧，淘汰技术产品尚不到位的企业。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》

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