孟羽童发声疑似回应董明珠怒批：所有烦恼都与外界无关，都是自己的课题【附网红电商市场现状分析】

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12月29日凌晨，孟羽童罕见发文疑似回应董明珠怒批一事！她在社交平台上发文称 “内心圆满，人间便无憾”。她谈到在东北旅游时，感受到了快乐的具象化。每个人都爱笑，热情，豁达，好像所有尘世的繁忙都与这里无关。

她表示，祸往福来，悲喜自渡。如果只在顺境中修行，那就永远都没办法看见真实的自己。她还称，所有烦恼都与外界无关，都是自己的课题。人生漫漫，自有答案。

12月14日，网上流传一则“董明珠怒斥孟羽童”视频引发热议。有博主分享视频，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童。董明珠称当时在实习生节目中是看中孟羽童勤奋，选来做秘书，可在工作中不尽人意，且只想着用格力平台自己当网红，在公司中产生了不好的影响。她在会议中还称，只想着挣更多钱跟行尸走肉没差别，钱不应该是大学生的梦想，钱是奋斗的结果。

随着社交媒体的普及和用户对个性化内容的需求增加，网红们通过发布各种内容，吸引了大批粉丝和关注者。这一趋势也催生了网红经济，包括代言、直播销售、粉丝经济等多种商业模式。然而，网红经济也面临着信任危机、内容质量参差不齐等问题，需要加强行业自律和规范。

——网红文化发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

由于网红电商可以让KOL通过互联网直接与用户(粉丝)进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在“粉丝经济”的当下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西。”已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

多位从业者表示，网红行业普遍需要对接的有网信、广电、市场监管、税务等多个部门，如产品质量对应市场监管、直播内容对应网信部门，这些部门对行业主要是“事后监管”。如果平台、企业等有相关诉求时，较难找到一个可以拍板的部门。业界期待，加强网红经济的“事前监管”，从“事后监管”向“事前监管”推进。

多名业内人士建议，加强立法规范，发挥行业协会作用，保障行业健康发展，切实推动网红经济成为长红经济。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》。

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