苹果股价惨跌！“元凶”巴克莱：预计iPhone 16销售疲软，下调苹果评级至“减持”【附全球智能手机市场现状分析】

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苹果股价2024年“开门黑”，1月2日周二午盘曾跌约4.5%，尾盘跌幅收窄到4%以内，收跌约3.6%，市值一夜之间蒸发1071亿美元(约合人民币7660亿元)，创下自2023年8月4日以来最大单日跌幅，并刷新2023年11月9日以来的收盘新低。

苹果此次惨跌的元凶是巴克莱。Tim Long为首的巴克莱分析师在最新报告中将苹果的股票评级从由“持股观望”下调至“减持”，这是该行2019年来首次对苹果降至这一评级。同时，这些分析师还将苹果的目标价从161美元小幅下调至160美元，较上个交易日上周五的收盘价低约17%，意味着巴克莱预计，未来一年内苹果的股价将在上周五基础上跌去约17%。

分析师在报告中表示，我们预计，在苹果过去一年大部分季度业绩都未达到预期、而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。报告中写道，iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也会同样疲软。报告称，我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍是负面的。我们还认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引入注目。

——全球智能手机出货量疲软

随着全球经济下行压力的增加，全球智能手机出货量疲软。TechInsights发布的最新研究指出，2023年第一季度，全球智能手机出货量2.691亿部，同比下降 14%。

——全球智能手机用户分析

从全球智能手机市场看，2018-2020年全球智能手机用户数不断增加，《2020全球移动市场报告》最新发布数据显示，2020年全球智能手机活跃用户将达34.83亿，其中来自中国的用户将占据超过四分之一，约占全球总人口的45%。预测至2023年全球智能手机活跃用户将超过40亿户。

——五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争，市场已经成熟，市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO，2022年第三季度，TOP5企业市场占有率达到80%。

——苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据，2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元，其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况，测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台，而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台，苹果品牌溢价较高。

市场研究机构CINNO Research预测，2023年中国智能机市场苹果手机销量或将达4550万部，同比小幅下滑2%，其中，预计苹果最新一代iPhone 15系列机型在2023年销量成绩或将在1000万部左右，对比上一代iPhone 14系列同期销量成绩下滑22%，减少约290万部。

集邦咨询预估，iPhone15 Pro系列的产出占比有望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。

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