印度iPhone生产达到新里程碑！2023年产值突破1万亿卢比【附印度智能手机行业市场现状分析】

（图片来源：摄图网）

据外媒报道，苹果(Apple)在印度的iPhone生产达到了一个新的里程碑，2023年的产值超过了1万亿印度卢比(约135亿美元)，出口价值更是达到了6500亿卢比。从市场价值来看，苹果已成为印度领先的手机制造商之一。目前，苹果已将其在印度的市场份额从2018财年的2%提高到2023财年的6%。

作为全球科技巨头，苹果一直试图摆脱对中国制造的依赖，而印度作为一个备受关注的替代生产基地，正在迅速崛起。数据显示，印度在去年已经超过了法国和德国，成为苹果iPhone的第五大市场，并且贡献了近4%的iPhone总销量，同比增长50%。如今，苹果已经成为印度最大的手机出口商。

苹果正在持续加大在印度市场的投入，计划未来2-3年内每年在印度生产超过5000万部iPhone，并且计划额外生产数千万部。如果该计划得以实现，印度将占据全球iPhone产量的四分之一，并在本世纪末占据更多份额。

然而，苹果在印度仍然面临诸多挑战。印度的基础设施薄弱、电力供应不稳定、物流效率低下等问题，都严重制约了苹果在当地的生产和发展。

——苹果商业模式

苹果公司一直以创新和冒险为核心价值，推出了iOS和Mac OS系统。这两个系统以及大量的软件和服务将产品联系在一起，增强了用户粘性。苹果采取差异化营销策略，针对iPhone的目标客户主要是追求时尚的年轻人、白领、商务人士和IT人员，而MacBook的目标群体则主要是商务人士、白领和热爱视频剪辑的技术人员。公司采用体验营销、饥饿营销和口碑营销策略，通过客户服务、广泛营销以及产品保证书维系客户关系，提高品牌忠诚度。苹果公司实施价值驱动战略，注重质量控制，主要收入来源为产品销售、软件推广费和订阅费。

——印度智能手机使用人数年复合增速超35%

从统计数据来看，2013-2020年印度智能手机使用人数规模呈现逐年上升趋势，期间内年复合增长率为37.22%，2020年印度智能手机使用人数规模为6.96亿人，同比上升9.69%。

——印度智能手机换机率：2年后换机占比超50%

根据91mobiles.com在2021年的调查数据显示，印度智能手机的最大换机率出现在2年之后，占比达到52.3%，而在6个月之内的换机率最小，仅为9.5%。

苹果正面临着同业的奋起直追。Counterpoint Research最新报告显示，在2023年全球售价超过600美元的高端智能手机市场中，华为的市场份额从3%增长至5%，三星凭借S23和折叠机型，市场份额也从16%增至17%，而小米的高端化战略初见成效，其在高端市场份额中从1%增至2%。

同时，投行Jefferies的分析师Edison Lee等人在1月7日的报告中指出，根据行业调查数据显示，2023年iPhone的年销量出现了30%的同比下降，预计2024年也会出现类似降幅。这表明苹果正面临同行竞争的挑战。

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