龙年茅台生肖酒批价大跌：批价由6000元跌至4100元/瓶【附白酒行业发展现状】

1月10日，财联社消息，今日龙年茅台生肖酒批价大跌，批价由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。

有经销商表示，现在（龙茅）价格不稳定，价格下跌或与龙茅首发量较大有关。有渠道商透露，个别地区经销商已经拿到配额，首发量很大，但暂时不允许线下销售。

目前，龙年茅台生肖酒处于预售阶段，仅能在i茅台上以2499元/瓶的市场指导价进行申购；1月7日共501.04万人次申购，9476人次申购成功；而受供需和套利因素影响，龙茅价格一度炒至7000元/瓶，不过业内此前普遍预计龙茅将高开低走。

贵州茅台市场份额最高

目前，中国白酒行业两大龙头企业分别是贵州茅台和五粮液，领先优势明显。根据中国酒业协会数据，2022年，我国规模以上白酒生产企业销售收入为6626.45亿元。按代表性企业白酒业务营收占规模以上企业整体销售收入的比重来看，贵州茅台以18.68%的占比稳居第一;五粮液排名第二，市场份额为10.20%;洋河股份、山西汾酒以及泸州老窖分列第三至五位，占比分别为4.43%、3.93%和3.74%。

预计2028年销售规模接近1.3万亿

根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，在产业经济目标上，预计2025年，白酒行业规模以上企业销售收入达到9500亿元，比“十三五”末增长62.8%，年均递增10.2%。根据年均复合增长率进一步测算，2028年白酒行业规模以上企业销售收入将达到12714亿元。

白酒行业分析师肖竹青认为，各大酒厂纷纷加码生肖酒原因主要包括两部分，首先是考虑到国内消费者对于生肖文化和五行文化有着广泛的认知，使用生肖酒的消费场景成熟；其次是针对高端酒购买收藏和礼品消费刚需的形成。生肖酒作为白酒企业布局高端化中的一环，有助于酒企丰富产品矩阵。但需要注意的是，生肖酒对于拉动企业本身的业绩增长贡献仍有限，并不能改变酒厂经营的基本面，其只能在传统的常规产品之外，做一些文创产品的补充。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》

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