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搜狐张朝阳:直播带货就是好,好就是好,没有什么但是【附直播带货行业发展现状】

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 研选快讯 • 2024-01-25 15:58:37 来源:前瞻网 E9189G0
100大行业全景图谱

直播带货

图片来源:摄图网

1月23日,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳与御风集团董事长、万通集团创始人、法学博士冯仑围炉煮茶,开启了一场《星空下的对话》。其中谈到直播带货,张朝阳立场鲜明的表示直播带货就是好,好就是好,没有什么但是。并称现在早已没有实体经济和虚拟经济之分了,那种概念区分是过时的话术,现在互联网已经跟空气和水一样了,它早就已经是经济本身。

随着直播平台的兴起和用户对直播购物的接受度提高,直播带货已经成为一种主流的购物方式。直播带货不仅在服装、美妆等传统消费品领域取得了成功,也在农产品、家居用品等领域得到了广泛应用。许多知名品牌和网红主播纷纷加入直播带货行列,通过直播带货提升销售额和品牌影响力。同时,政府也出台了一系列政策支持和扶持直播带货发展,促进了市场的繁荣。然而,直播带货市场也存在一些问题,如价格真实性、产品质量和售后服务等方面仍需加强监管和规范,以保护消费者权益。

——直播电商具有独特优势

直播电商规模扩大与其独特的优势密切相关。传统电商现对于线下具有价格优势,由于线下多数采用经销模式销售,运营成本高、加价环节多,使得线下价格高于线上;而传统电商还具有零出行成本优势,但是劣势在于实时互动较少,直播电商结合传统电商与线下购物优势,体验优势升级,用户可以自主选择主播并互动;实时互动多,还具备价格优势和零出行成本优势等。

图表5:直播电商结合传统电商及线下渠道优点

——中国直播电商市场规模爆发式增长

数据显示,2017-2020年我国直播电商市场规模爆发式增长,由190亿元增加至2020年的9610亿元,增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

图表3:2017-2023年中国直播电商市场规模(单位:亿元)

——直播电商用户规模巨大

根据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》数据,截至2022年12月,我国网络直播用户规模达7.51亿,同比增长6.7%,占整体网民用户规模的70.3%。

图表2:2017-2022年中国网络直播用户规模及使用率(单位:亿人,%)

——直播电商主要平台分析

目前,国内主要直播电商平台主要有淘宝直播(阿里巴巴09988.HK)、快手(快手-W01024.HK)、抖音、蘑菇街、京东(京东集团09618.HK、JD.O)、拼多多(拼多多PDD.O)、唯品会(唯品会VIPS.N)、苏宁易购(苏宁易购002024.SZ)、小红书等。

图表1:2021年中国直播电商行业主要平台的基本信息

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为,直播带货推动产业链上中小商家迅速获得品牌传播、产品宣传、用户关注等流量红利,有利于突破消费半径,缩短市场反馈链和产品迭代周期。一些大的直播带货企业,通过集合生产企业、统一品控标准、培育新兴品牌等方式,一定程度上实现了对生产链的整合和升级。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧认为,对于研发和营销投入比例合理的企业来说,直播带货能扩大销售,反哺研发;但如果企业过度依赖直播带货,研发生产投入就会被挤占,反而不利于长远发展。“直播带货越火,供给侧改革的压力越大,越要花大力气转型升级”,否则就可能“成也网红、败也网红”。

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