360将进军直播带货：或效仿东方甄选扶持主播，博主预测：今年周鸿祎将成为顶流大网红【附中国直播电商发展现状】

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新浪消息，360集团内部人士透露，在近日召开的一场内部会议中，确定将直播带货作为年度规划之一，周鸿祎将参与其中。内部人士透露，先把老周打造成大网红，再推动带货。360直播带货的逻辑，可能会效仿东方甄选，物色潜力主播进行日常带货;再学习俞敏洪，通过周鸿祎个人影响力给直播间引流，增添人气。另一位人士表示，目前只是年初规划，选品以及选主播等尚未推进。360官方未对此事进行回应。

事实上，近期周鸿祎频繁活跃于直播间，也是“先打造网红企业家，再推动直播带货”的佐证。周鸿祎曾表示，不能用以前的网红概念来看今天的直播带货，这是一个新生事物。它还在不断的发展，不要高估它现在的实力，也不要低估它的潜力。此外，近期互联网博主李一舟还预测：今年周鸿祎将会成为顶流大网红。

随着直播带货的兴起，越来越多的网红通过直播平台展示产品、推荐商品，吸引粉丝购买，实现商品销售。直播带货成为网红经济的一种延伸和变革，对于提升产品知名度和销售额起到了重要作用。网红通过直播带货可以直接与粉丝互动，打造更加真实、直观的购物体验，增强了粉丝对产品的信任感和购买决策的确定性。因此，网红经济与直播带货的相关联，为商家带来了更多的销售渠道和营销方式，也为网红提供了更多的商业合作机会，成为了互联网时代的一种新型商业模式。

——中国直播电商行业发展历程

业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。经过7年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

——中国直播电商发展驱动因素

中国直播电商的驱动因素主要可分为技术进步、供给端推动、需求端拉动、政策助力等方面。技术与政策的加持、产业链上下游的推动使得我国直播电商加速发展。

——中国直播电商行业规模持续扩容

根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看，2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速，2022年达到3.5万亿元，同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元，前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上，直播电商行业规模持续扩容。

前瞻产业研究院分析认为，随着直播电商的快速发展，产生了许多新的职业和新岗位，如主播、助播、选品师、运营等。这些新职业和新岗位为就业市场提供了更多的机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。

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