KTV9年倒闭7万家！专家：年轻人不是不喜欢音乐，家家户户都可以通过互联网技术实现K歌【附KTV行业痛点分析】

图源：摄图网

3月1日，据企业大数据企查猫显示，全国现存KTV门店数量已不足5万家。自2015年至今，9年时间减少了7万多家。实际存续营业仅剩17810家，也就不到总数的五分之一。

企业数量显示，最近的一年内，新注册成立的KTV仅仅127家，中国34个省市，却只有127家新开的店，这意味着平均每个省不到4家新店。

KTV曾作为高端娱乐场所代名词，随着社会经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者对于娱乐方式和服务质量的要求也越来越高，传统的KTV模式可能无法满足现代消费者的需求。

如今，不少网友表示密室逃脱、剧本杀、狼人杀、轰趴馆等娱乐方式越来越多，“不必非要去KTV唱歌”，新的消费业态逐步取代了KTV在年轻人中的地位。

中国人民大学公共管理学院教授马亮指出，KTV业态的变迁与技术进步密切相关。现在家家户户都可以通过互联网技术实现K歌，这使得人们去KTV并不只是为了享受音乐，而是将音乐作为社交的工具。随着技术的进步和消费多元化，KTV的业态也在不断变化，K歌虽然仍然存在，但已不再是以K歌为主，而是成为一种陪衬和辅助。同时，K歌更多地具有社交场景，并不适合所有人。总体来说，KTV业态的变迁反映了人们对音乐的喜爱并未减少，年轻人不是不喜欢音乐了，而是随着时代的变化而呈现出多样化的消费需求。

年轻用户数下滑

美团数据显示，2021上半年，全国量贩式KTV中，18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%，消费额同比下降15.4%，然而，与年轻人对KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%，订单量同比增长24.1%;70-80岁的量贩式KTV用户数、订单量的同比增速均达100%左右。

银发经济迎来，高消费时代不再

由于中老年群体的消费有限，其消费习惯使传统KTV行业整体呈现出低盈利的普遍现象。《商界》数据显示，60后在KTV的高频消费者中占据70%，但其在500元以上的消费人群占比中只有9%;然而，在高消费群体中占据4成的90后，在高频率群体中仅占12.6%。

《商界》的调查报告显示，年轻人不再热衷KTV关键词中，“喝酒”、“玩手机”、“尴尬”、“消费性价比低”等关键词提及频率较高。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国KTV行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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