孟羽童称不排斥重回职场！拒绝透露做博主收入 曾被董明珠怒斥借格力当网红【附网红经济发展现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，Vista看天下专访了孟羽童，她在采访中透露了自己的现状以及对未来的打算。孟羽童表示，虽然有很多MCN机构联系过她，但她更享受自己处理工作的状态。她从早到晚一直忙得连轴转，但工作给了她很多能量，让她觉得忙碌又充实。谈起未来，她不排斥任何可能性，可能会再次进入职场，也可能会自己创业，继续做博主。然而，她却拒绝透露自己现在做博主的收入，表示：“不能，商业机密，这个(保密)。”

2021年7月6日，孟羽童参加综艺《初入职场的我们》，被董明珠选中当秘书。董明珠多次在公开场合称其为“接班人”，孟羽童因此名声大噪，被视为人生赢家。去年5月，网上传出孟羽童离职格力的消息。12月14日，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再次提及孟羽童，怒斥孟羽童借平台当网红，称她作为董秘连文都不会写，并表示不能再容忍这样的人在格力电器，因此将她开除出去。

董明珠曾在去年11月的一次采访中，称“网红不网红看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的。”

据了解，孟羽童目前在小红书上已经积累了超过144万的粉丝。一位业内人士透露，她的粉丝数量相当于抖音平台的千万级粉丝网红，已经属于头部中的“顶流”。此外，一位直播电商领域的资深人士也透露，孟羽童的广告报价曾在18万-22万之间。如果按18-22万每条计算，孟羽童一年半来仅小红书广告收入或许就能达到400万元。

随着社交媒体的普及和数字化技术的发展，越来越多的年轻人通过网络平台展示自己的生活、技能和个性，成为了网红。他们通过吸引粉丝、赚取广告收入和合作品牌，实现了商业化的成功。

“网红”无疑是现今最大的风口。目前，已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而且网红们的类型也在不断多元化。电商和广告是网红们最主要的变现模式，且网红们的带货能力非常惊人，他们可以通过直播、短视频等方式吸引粉丝购买产品，成为一种新型的营销模式。可以说，网红经济已经不仅仅是一种现象，更是正在逐渐成为一个新的经济产业。

——网红文化发展历程

随着网红经济蓬勃发展，国内涌现了一批具有网络影响力的KOL达人。这些KOL凭借自身影响力和独特优势，能够精准高效地营销已形成一定规模的粉丝群体，实现购买和成交。具有较高转化率特征的KOL逐渐成为直播电商中的核心要素，即主播。网络红人文化的形成以及KOL影响力的渗透，同样推动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

由于网红电商能够让KOL直接通过互联网与用户（粉丝）进行互动，因此相较于社交电商与传统电商，网红电商更具有互动性。在当前“粉丝经济”环境下，其购买转化率也远高于其他形式的电商。据数据显示，顶级网红电商的购买转化率高达20%，而社交电商购买转化率最高仅为顶级网红电商的一半，传统电商购买转化率也仅为0.37%。这种“我喜欢你，我信任你，所以我会更愿意从你那里买东西”的情感连接，已经让网红电商的市场规模达到了790亿元，2015-2019年年复合增长率高达87%。

周鸿祎表示，近期经常谈论网红经济是因为对创新和网红经济的新商业模式、新社会现象感兴趣。他强调带货只是网红经济的一种模式，更关注直播带货背后的短视频直播的商业模式及网红经济现象。

定位专家顾均辉认为，网红经济是大势所趋，中国在线经营和互联网应用领域领先全球，他对中国经济的未来充满信心。他指出，规范化管理有利于网红经济行业的健康发展。企业和品牌应该通过差异化竞争，而不是陷入价格战。他强调品牌应该突出自己的独特之处，从不同的特性和维度告诉消费者“为什么要选择我”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网红经济商业模式创新与投资机会研究报告》

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