超1000个微短剧剧组入驻横店，群演日薪最高翻10倍！预计2027年市场规模突破1000亿元【附网络短剧市场现状分析】

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近来，微短剧以迅猛的节奏和频繁的反转成为影视界的新宠。相比电视剧和电影，微短剧投资低、回本快、性价比高，吸引了众多影视公司参与。互联网播出平台也开始大举投资拍摄微短剧，不满足仅仅赚取广告费。

据央视报道，今年一月国家广电总局备案的微短剧达297个，其中100多个属于都市风格。横店大楼自去年9月开业以来，已有1000多个微短剧剧组在此创作。目前，剧组急需群众演员，尤其是男青年群演。目前群演日薪百余元，但考虑到短缺情况，或将涨薪。特约演员的日薪更可翻3-10倍。这显示微短剧市场蓬勃发展，也为演员提供了更多机会和福利。

微短剧通常以10分钟甚至更短的时间来展现一个完整的故事情节，这种快速的叙事方式吸引了越来越多的观众。而且，微短剧通常采用出人意料的反转和悬念，让观众在短短的时间内体验到剧情的高潮和惊喜，大大提升了观赏的乐趣。另外，微短剧的制作成本相对较低，也让更多年轻的导演和编剧有机会展现自己的才华。可以预见，微短剧将会在影视界发挥越来越重要的作用，成为一种新的叙事形式和创作方式。

回看微短剧行业发展情况：

——商业模式相对简单

短剧典型商业模式相对简单，相比电视剧、电影和长视频来说，制作周期短，可以灵活调整剧情内容，为内容创作者提供更为广阔的机会。网络短剧先要获取一定的行业资质，或者通过有关部门的备案以及审批，这样才可以获得播放许可。短剧的变现模式多元且具有创新性，打破了传统影视剧固有的变现模式，除了用户、广告商以外，还有许多衍生渠道，可以将目光拓展至社交媒体、直播带货等，能够允许创作者和平台结合自身特点与优势去选择合适的商业模式，为内容创作者们提供了更多的变现机会。

——平台费用是最主要的成本

短剧制作成本较低。短剧成本主要由制作成本+买量成本组成。其中，短剧的制作成本包括演员成本、场景成本等。相比于影视剧，短剧对演员演技、人气、服化道等要求显著降低，直接使得制作成本下降。短剧倾向于营造内容的浮夸感和打造剧情的爽点，对演员演技的要求相对低。因此，短剧通常不使用人气明星，而是使用片酬更低的演员。其次，短剧对于场景布置的精细度和多样性要求较低，甚至一部剧可以在仅有的一个场景里完成拍摄。根据短剧自习室数据显示，剧本占比在1-2%，演员成本占比2-8%，制作成本5-10%，平台费用占据80-85%，不排除其他额外的服务费或者技术费用。

——市场规模将突破300亿元

中国网络短剧市场规模数据为该行业用户付费、广告、版权等形式交易中产生的市场容量。在供给端和需求端双方作用下，短剧得到快速发展，市场表现突出。2023年中国网络短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。

——都市是上线最多的题材

根据德塔文数据显示，上线网路短剧中都市占比最高，达66%，主要是基于受众群体大部分是职场人，其次是都市相对制作成本低，拍摄取景几乎0成本，剧情贴近主要受众群体生活，代入感强，是2023年较为广泛的题材。其次是古装，占比14%，其他的题材也陆续涌现。

——爽剧仍是爆款产品

根据短剧自习室披露，2023年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占33%，其次虐恋和穿越题材分别占比9%。

前瞻产业研究院分析认为，网络短剧行业，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品认为，应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播，一方面要高度重视，看到它广阔的发展前景，另一方面不应盲目吹捧。

在杨明品看来，微短剧在国外也有一定市场，不少在国外做在地化运营的机构，针对当地市场需求，用中国的剧本拍摄，由欧美演员扮演，实现了中国造微短剧的国际化转型。微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化，跟这个目标比较起来，微短剧还任重道远。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络剧行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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