直播带货不赚钱？辛巴称辛选一年固定开支超过13亿，想暂停带货学习人工智能【附直播电商行业前景预测】

（图片来源：摄图网）

3月8日，辛巴在带货直播中分享了自己的创业经历，同时也透露了一些公司的开支情况。他感慨自己开播6年仍然能吸引数百万粉丝观看直播，但也直言直播并不是为了赚钱，只是需要收入支撑直播业务和公司的开支。他公开辛选一年开支情况，包括支付4860名员工工资11亿多，房租水电费开支2亿多，给平台赚钱20多亿等。他表示“辛选没有大家理解的那么赚钱”、“你可以理解为你家小辛巴就白玩”。

辛巴如今成为直播带货行业的风向标，自称是制定了许多行业规则的创始者。他表示直播带货是他第五次创业。在直播中，辛巴还提及了自己接下来的计划，他表示想暂停直播，沉淀两年，出去学习下人工智能，两年后再选新赛道重新开始，他称直播带货行业已经没有能让自己兴奋的东西了。

辛选集团年营收规模可达500亿元。去年，辛选正式开启出海战略，第一站泰国直播共带货162万颗榴莲，总销售额破8.3亿。今年3月8日，辛巴开启了2024年首场直播，带货近200款产品，累计引导销售额超5.4亿。

目前，我国直播电商行业蓬勃发展，吸引了众多消费者和商家的关注。通过直播带货，网红主播们能够直接向观众展示产品并进行销售，极大地提升了商品的曝光度和销售转化率。许多知名主播和平台已经实现了数以亿计的销售额，直播电商已成为中国电商领域的一匹黑马，展现出了巨大的市场潜力和发展空间。

——各省市发布直播电商相关行业发展规划

在“十四五”期间，我国大部分省份都提出了有关直播电商行业的发展规划。例如，广东省鼓励生产企业利用直播电商和社交电商等新模式进行营销推广，并大力培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，培育引进直播电商人才。浙江省主张推进网络直播综合治理集成改革，努力培育“绿色直播间”，开展网络直播助农共富行动，推进直播行业良性有序竞争。福建省支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业、多点执业等新型就业模式。辽宁省对重点培育的县域电商直播基地给予10万元资金奖补，对评定为省级夜经济示范街区给予30万元以上资金支持等。总体而言，各省份出台的政策主要以直播电商打造产业增长新引擎为主旋律。

——中国直播电商行业投融资热度

目前直播电商行业的融资轮次仍处于早期阶段，主要集中在B轮之前。在直播电商行业的企业融资区域方面，浙江的投融资热度最高，占比29%，累计40条；其次是北京市和广东省，分别占比24%和10%。

——中国直播电商行业发展前景预测

随着直播电商的快速发展，出现了许多新的职业和岗位，如主播、助播、选品师和运营人员等。这些新的就业机会为就业市场提供了更多选择。直播电商具有交互性强、转化率高和消费去中心化等优势。中国直播电商市场未来仍将保持高速增长。根据前瞻预测，到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

北京大学中文系教授张颐武表示，不必讳言直播电商对传统零售业形态的挤压影响，“它既对原有的销售路径有冲击，也激发传统零售行业的活力，总体上处于平行的状态”。他认为，原有的零售环节也通过直播电商实现了一定程度的转型，例如直播电商对实体商店的引流作用，“很多商品获得和消费者更顺畅、广阔的见面机会”。

开源证券传媒首席分析师方光照表示，“目前，A股公司集中在MCN和投放投流的营销公司，处于产业链中间环节，有望受益于直播电商市场的增长。MCN具有核心优势，可能在市场上获得更多份额，除了享受行业增长外，还能获得更快的增长。” 从产业链角度分析，方光照认为，可以简单理解为以平台为核心，一端连接内容和商品的供给方，另一端连接用户，借助平台流量池，将商品和内容传递给用户。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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