贵州科比酒业注册成功！推出科比酱酒遭质疑，市监局：“科比”二字注册并未违规【附酱香型白酒行业发展现状分析】

图片来源：摄图网

近日，一个名叫“贵州科比酒业”抖音号注册成功，发布的推广视频中显示他们推出了两款科比酱酒：科8和科24。这个账号的简介是：你见过洛杉矶凌晨4点的街景吗?肯定有人要赢，那个人为什么不能是我?如果有一天你忘了努力，听我讲讲他的故事！科比酱酒，致敬传喜欢奇，青春永不谢幕！

而且，该酒还邀请了多个世界冠军代言。例如散打世界冠军林慧敏、速度滑冰青年世界冠军林雪、艺术体操冠军周芯羽等人也出现在视频中，并表示“我为科比酒业点赞，敬请期待”。

贵州科比酒业“艺高人胆大”，其白酒产品直接使用了科比的logo，8号和24号也是科比生前所穿的球衣号码，被不少网友质疑在“碰瓷”名人。许多人认为，这种做法不仅侵犯了科比的权益，也是对名人知名度的无良挪用。有网友提出，以科比为名兜售情怀的商业行为，“这家公司难道不怕被告吗”？“连一个逝去的人都要拿来赚钱，已经没底线了，希望瓦妮莎(科比妻子)来起诉他们。”

4月24日上午，贵阳市观山湖区市场监督管理局工作人员表示，确实有这家公司，目前已经关注到此事，正在了解核实，但“科比”二字在注册时并未提示违规。律师表示，名人去世，并不意味着其姓名权消失，其姓名权的财产属性仍应受到保护，尤其是商业价值高的球星，注册其名称应取得其继承人的授权，否则涉嫌侵权。

贵州科比酒业全称是贵州科比酒业有限公司。据企查猫显示，贵州科比酒业有限公司成立于2023年8月14日，注册资本1000万元，法定代表人于永洋，公司经营范围包括：(许可项目：酒类经营(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动)一般项目：食品销售(仅销售预包装食品);食品互联网销售(仅销售预包装食品);食用农产品零售等。

从“贵州科比酒业注册成功”回看酱香型白酒行业发展情况：

——酱香型白酒产能情况

根据权图酱酒工作室统计，2019-2022年，中国酱香型白酒产能整体呈上升的发展趋势，2022年产能约70万千升，同比增长16.7%。

——酱香型白酒销售收入情况

2016年以来，茅台批价不断创下新高，品牌力再上台阶，众星拱月，其他酱酒企业纷纷开始发力市场营销传播酱酒文化和培育酱酒消费氛围，在渠道推动和需求不断扩容下，2019年开始酱酒明显崛起，行业进入高景气发展阶段。根据权图酱酒工作室统计，2019-2022年，中国酱香型白酒销售收入逐年增长，2022年销售收入达到2100亿元，同比增长10.5%，约占我国白酒行业销售收入的31.69%。

——贵州茅台是酱香型白酒龙头

根据2022年酱香型白酒主要企业销售数据情况来看，贵州茅台营收超过千亿，一家独大;三家100亿级企业(贵州习酒、四川郎酒、贵州国台)、两家50-100亿级企业(贵州金沙窖酒、贵州珍酒)、一家20-50亿级企业(贵州钓鱼台酒业)、十家10-20亿级企业、数家5-10亿级企业。

前瞻产业研究院分析认为，2022年酱酒市场出现一定幅度的后回落，但我国酱酒消费人群仍在持续扩大，2023年，头部酱酒企业投产提速，进程产能储备。酱酒贴牌时代终结，酱酒将从品类扩张期，开始逐步转向品牌竞争期。未来五年，酱酒将呈现出七大发展趋势：酱酒产能将持续扩大;产区呈现泛南方化趋势;白酒品牌格局将因酱酒改变;酱酒将完成主价格带和各细分价格带的切割和占领;未来五年将是酱酒行业前十企业排位的关键窗口期;酱酒产业将会发生更多和更大的产业并购和重组;酱酒产业仍是我国传统产业中的黄金产业。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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