Miu Miu3250元发卡卖断货！网友调侃：有钱人的快乐，咱也不懂【附全球奢侈品行业前景预测】

图源：Miu Miu天猫旗舰店 

近日，奢侈品牌Miu Miu推出3250元一枚的发夹引来了网友争议。有网友调侃说，“戴了能成仙？”，“有钱人的快乐”，还有网友嘲讽问到：“这个夹子是多少克拉的？”

据了解，Miu Miu此前还推出过4750元一条的眼镜绳、4.22万元一条的亮片内裤……

当前，这样昂贵的发卡，也不是想买就能买。在Miu Miu天猫旗舰店上，单价3250元的羊皮革材质发夹9个颜色均为“缺货”；漆皮材质共12个颜色，仅黑色、红色有货。

对于何时有货，Miu Miu天猫旗舰店的工作人员称：“目前暂未收到补货信息。”

这类高价配饰在奢侈品行业中并不罕见，此前，主营珠宝的蒂芙尼就曾推出价值2500多元一支的金属吸管。美国布鲁克林艺术团队MSCHF设计了一款微型手提包，尺寸比一粒盐还小。这款微型手提包在一次在线拍卖中以高达63750美元（约合人民币46.2万元）的价格在去年已达成交易。

奢侈品的分类

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。对于奢侈品的分类，目前有按照商品类别、按照奢华程度、按照消费感受等方式进行分类。按照商品类别是目前最主流的分类方法;按照奢华程度分类可以分为入门级奢侈品、常用级奢侈品和顶级奢侈品;按照消费感受可以分为传统奢侈品和新型奢侈品。

90后消费者达半数

90后一代相比中老年人群能够接触到更多的资讯，随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模快速扩大的同时，奢侈品主流消费群体也随之变化。根据BCG2021年调研数据，奢侈品市场消费人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消费者占比分别为7%、43%、31%和19%，90后消费者数量已达半数。

全球奢侈品市场规模预测

近年来，随着中产家庭数量的稳步上升，生活必需品已经不是该阶段人群的追求目标;而是专注于设计、品质和体验感。根据Fortune Business Insights预计全球奢侈品市场规模在2020-2027年将以CAGR4.6%的增速上升至2027年的3528亿美元。

LVMH集团大中华区总裁、迪奥中国区总裁吴越表示，如今的中国消费者更喜欢在“感受”和“体验”上消费。因此，一个成功的奢侈品品牌不仅仅需要为客户提供优质的产品，更需要营造出消费过程中良好的体验和感受。同时，品牌的成功还在于建立完整的产业链，以优质的商业生态营造更为强烈的“B2C”印象，为企业的成功定位打下坚实基础。“在面对消费者日益多元化的需求时，奢侈品行业正面临前所未有的巨大挑战。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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