乐乐茶联名鲁迅被发律师函！专家：与商业生硬关联，让人反感【附新茶饮行业市场竞争分析】

图源：摄图网

最近，奶茶品牌乐乐茶和译林出版社推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，表示是在“致敬文学家鲁迅。”据了解，除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

这一事件引起了广泛争议。对于此次联名，有网友表示支持：是一种宣传。不过，更多网友质疑：“这次联名，鲁迅本人知道吗？”“鲁迅的版权属于谁？”

针对“乐乐茶联名鲁迅引争议”事件，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函，并提出了三点诉求：1、立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；2、收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；3、即与律师联系相应赔偿事宜。

乐乐茶官方就此事发布致歉声明，表示初衷是希望能在“世界读书日”之际，通过公益捐赠以及致敬鲁迅文学的方式鼓励中国青年热爱读书都向上走。但由于考虑不周，疏忽了鲁迅先生肖像权的相关权益，因此向鲁迅先生及其家人和鲁迅文化基金会表示歉意，郑重道歉。同时其还称，在24日接到律师函后第一时间和律师取得联系表达歉意，并愿意做出补救措施，从4月25日开始沟通撤销相关新品的文宣，截止本月26日已全面整改完毕。

此外，华中师范大学文学院教授张三夕表示，鲁迅作为中国伟大的文学家、思想家，如果把他用广告跟“老烟枪”联系在一起，那人民群众一般不能接受，会引起消费者的反感。

根据法律专家表示，鲁迅于1936年逝世，他的著作权在1986年以后属于全社会共有资产，但他的肖像权依然受到保护，不得作为商业用途。尤其是有损鲁迅名誉形象的商用，其后代亲属可告其侵权。

新茶饮消费者品类偏好

根据每日经济新闻联合慧辰股份对“Z世代”(出生于1995年～2010年)新茶饮消费者调研情况，30.5%的受访者将水果茶列为最喜欢的茶饮类型;其次是奶茶，占比为27.6%;奶盖茶排名第三，占比为16.4%。

新式奶茶竞争激烈

目前，全国奶茶店数量已经超过60万家。喜茶、奈雪の茶、乐乐茶是目前较为知名的4.0新茶式奶茶品牌。喜茶在开店数量上处于领先地位，截止2019年底，喜茶全国开店达390家，奈雪の茶门店共有180家左右。但是从进驻城市数量上看，奈雪进驻的城市数量比喜茶多，达到50个。乐乐茶在进驻城市数量和门店数量均较少。

中国新茶饮市场规模预测

根据中国连锁经营协会数据，我国新茶饮市场2020-2022年规模增速受到疫情影响波动下滑，初步估测2022年新茶饮市场规模为1040亿元，基本与2021年持平。随着疫情防控政策的调整，2023年第二季度后，国民消费热情有望被点燃，2023年新茶饮的市场规模有望恢复至1450亿元，恢复三年复合增长率近20%。结合历史增长速度，保守估计到2028年我国新茶饮市场规模有望突破2500亿元，2023-2028年复合增速约12%。

综合来看，目前，新茶饮行业仍然处于3.0阶段，行业整体还没有出现垄断寡头，行业竞争较为激烈，主要以“品牌+爆品”的模式，占领大量年轻消费者的心智。前瞻产业研究院分析认为，在产品上，不断研发创新同时快速复制对手优势产品是行业显性迭代方式;提升消费者认知是新茶饮能够引起年轻消费群体共鸣的核心竞争力，即隐性迭代。此外，诸多品牌也在通过打造不同场景下的产品探索扩大消费群体。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新式茶饮行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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