最贵32999元！格力玫瑰空调降价仅卖了百余台！董明珠仍称最棒的，没有第二家做出来【附格力电器企业分析】

（图片来源：摄图网）

格力董事长董明珠亲自设计的玫瑰空调被网友打上了“又丑又土”的标签。据她透露，玫瑰空调系列是为新婚人群准备的，金婚银婚都可以用。在董明珠看来，这不仅是一款空调产品，更是她对美好生活追求的一种体现。

5月14日，董明珠在直播间回应了网友的吐槽。她坦然表示，“在空调领域，我们第一个创造出玫瑰空调，即使大家觉得有缺陷。但它也是最棒的，因为设有第二家做出玫瑰空调，是一种创造。

然而，市场的反应似乎并未如董明珠所愿。据南方都市报报道，这款新一代玫瑰空调在近期的销售情况并不乐观。在线上销售渠道中，淘宝、天猫等平台的官方店中，该空调的销量均为0。而在京东、拼多多的渠道官方店，该空调甚至未上架。尽管在其他少数销售此款空调的店铺中，销售量也仅有25件。

值得注意的是，“格力董明珠店”仍在售卖这款产品，并进行了限时降价促销。变频3匹的玫瑰空调从原价32999元降至29999元，累计销售100+。此外，该产品还参与以旧换新活动，旧机最高补贴1000元。尽管销售数据略显平淡，但仍有部分已购买的消费者表示，产品质量很好，认为“土也是一种美”。

董明珠作为格力电器的董事长，不仅以其独特的商业眼光和领导力，推动格力电器不断向前发展，更以其个人的精神理念和价值观，塑造了格力电器的企业文化和品牌形象。在董明珠的领导下，格力电器从一个名不见经传的家电企业，逐渐发展成为全球知名的家电巨头。

2021年，格力电器研发投入超过65亿元

截至2021年底，格力电器获得了99项国家级、省部级和行业级的重要奖励。在国内外申请了96626项专利，其中49549项为发明专利，获得了13507项发明专利授权，成为中国首家发明专利授权破万件的家电企业。此外，格力电器获得了65项中国专利奖，其中包括2项发明金奖和3项外观金奖，历年获奖总数在空调行业中位居第一。在国际上，格力电器获得了11项日内瓦发明展金奖和6项纽伦堡发明展金奖。同时，格力电器是国家首批企事业知识产权示范单位和“国家专利运营试点企业”，并获得了中国商标金奖。

在2017-2021年间，格力电器的研发投入金额有所波动。2021年研发投入金额为65.29亿元，比2020年增长了5.07%，占比为3.48%，略有下降。

2022年，空调线下市场份额占比在30%左右

格力电器白色家电产品种类齐全，其中空调业务依旧是格力白电业务的核心。2022年上半年，格力电器家用空调线下市场份额达到了33.8%，略低于美的，排名第二。

制衡高瓴资本，争做经营霸主

2020年2月3日，格力电器宣布，高瓴相关方珠海明骏已完成股份转让登记，持有公司15%的股份，成为公司单一最大股东。此外，高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金持有公司0.72%的股份，高瓴总共控制了格力电器15.72%的股权。在此之前，董明珠持有公司0.73%的股权，河北京海担保投资有限公司代表经销商利益持有公司8.91%的股权，两者合计控制了格力9.64%的股权。考虑到此次回购，按最大比例计算，三者合计持股比例将达到11.06%（9.64%+1.42%），董事会的话语权将进一步增加，从一定程度上制衡了大股东高瓴资本。

光大证券发布的研报指出，2024年1-4月，家电(中信)板块涨幅为+19.54%，位居第一，这得益于高股息和业绩预期上修对股价的强力支撑。白色家电行业的业绩增长受多种因素影响，包括更新需求、利润留存、海外业务和产品升级，而房地产竣工对业绩的影响有限。白色家电行业的动态股息率在5%以上，明显高于10年期美债/中债收益率，对内外资吸引力强，因此预计白电龙头估值将得到修复。

前瞻产业研究院预测，白色家电行业将不可避免地走向绿色化、智能化和高端化升级。随着这一转型升级效果的显现，中国白色家电市场规模将进一步扩大，预计到2027年，市场规模有望超过4000亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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