又翻车了！钟薛高创始人林盛直播卖红薯还债，账号被举报封禁，名下公司再被限消【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

5月29日，钟薛高创始人林盛，在结束了一天的直播后，通过其抖音账号“红薯老林”发声，透露其两个账号因遭到大量网友的举报、投诉，暂时不能直播和发作品了。

就在前一日的5月28日晚7点，林盛以“钟薛高老林”的淘宝账号进行了首场直播带货，主打产品为红薯。直播间内共上架了18款商品，涵盖了粮油食品、电子产品、美妆护肤品等多个品类，其中不乏钟薛高自家的产品。然而，这场长达四个多小时的直播并未取得预期的效果，尽管林盛亲自上阵推销，但直播间粉丝数仅增长至1991人，总观看量也仅达到84.24万。设置的抽奖活动也未能激发消费者的参与热情。

不少网友认为，直播间42.9元5斤的红薯，又成了“红薯刺客”。

直播中，林盛表示，在过去一年里运营得不太好，主要是他的责任他的问题，导致现在钟薛高的现金流非常紧张，拖欠729位员工工资，林盛表示，会努力把这个数字降下去。

企查猫资料显示，钟薛高食品(上海)有限公司成立于2018年，法人代表为林盛，注册资金为120,288.58(万人民币)。经营范围含：食品销售(仅销售预包装食品)；食用农产品零售；日用百货销售；工艺美术品及礼仪用品销售(象牙及其制品除外)；玩具销售；厨具卫具及日用杂品零售等。目前该公司存在2条被执行人信息，被执行总金额超983万元。

林盛的直播带货遭遇了不小的挫折，不仅没有达到预期的效果，还引发了大量网友的举报和投诉。无论是学董宇辉还是罗永浩，对林盛而言都难以复制他们的成功。

目前，我国的直播电商行业已经进入了下半场，过去的高红利时期已经渐渐退却。一些知名主播也在逐渐淡出大众的视线，甚至包括罗永浩的节目“交个朋友”最近也成功实现了去达人化。所有这些现象都在证明，当前要在直播带货领域脱颖而出已经变得极为困难。

在过去几年，直播带货迅速崛起，成为了新的购物方式，吸引了大量的主播和消费者。很多主播通过直播带货获得了巨大的关注度和销售额，但是随着市场的饱和和竞争的加剧，这种情况正在发生改变。

现在，直播带货已不再是一个新鲜事物，市场上出现了大量的同质化产品和内容，这导致了消费者的选择困难和信任度下降。一些知名主播也面临着市场份额的挤压和粉丝流失的问题，他们的影响力和吸引力正在逐渐减弱。

中国直播电商行业用户特征趋势

近年来，中老年消费者在直播电商中的地位不可忽视，他们消费能力强，人口规模大，消费观念相对前卫。根据《2023年中国直播电商机会洞察报告》数据显示，2022年，50岁以上的直播用户占比达到18.90%，同比增加1.7%。

中国直播电商行业投融资热度

目前，直播电商相关行业的融资轮次主要集中在早期阶段，尤其是B轮以前。浙江是目前直播电商行业投融资热度最高的地区，融资数量占比29%，累计达到40条；其次是北京市和广东省，分别占比24%和10%。

2022年，中国直播电商销售额以广东省为最高

根据《2022年广东省直播电商市场分析白皮书》，2022年全国直播电商销售区域以广东省销售额为首，其占比达到23.7%;其次为浙江省，直播电商的销售占全国20.2%。

各省市直播电商相关行业发展目标解读

在“十四五”期间，我国大部分省份都提出了直播电商行业的发展规划。例如，广东省鼓励企业通过直播电商和社交电商等新模式进行营销推广，培育本土电商平台，推动本土直播电商基地建设，并培育引进直播电商人才。浙江省主张推进网络直播综合治理集成改革，大力培育“绿色直播间”，开展网络直播助农共富行动，推进直播行业良性有序竞争。福建省支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业、多点执业等新型就业模式。辽宁省对重点培育的县域电商直播基地给予10万元资金奖补，对评定为省级夜经济示范街区给予30万元以上资金支持等。总体来看，各省份出台政策主要以直播电商打造产业增长新引擎为主旋律。

然而，直播带货是否能够帮助钟薛高扭转局面、重新崛起还有待观察。中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示，这取决于公司的长期发展战略、产品竞争力和品牌影响力等多方面因素，“直播带货是一种积极尝试，但要想真正走出困境，还需要全面施策。”业内人士指出，直播带货能否挽救钟薛高这个曾经伤害消费者的品牌，直播间的创始人是否能够拯救这个陷入财务危机的企业品牌，还需要时间来进一步验证。

对于直播电商存在的问题，董明珠提出了自己的解决方案。她强调了产品质量的重要性，认为直播电商的根本在于产品。只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和认可。因此，她呼吁直播电商平台加强对入驻商家的审核和监管，确保所售商品的质量符合国家标准和行业规范。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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