销售额跌破1000万元！俞敏洪：东方甄选做得乱七八糟，我一年被谩骂次数比100辈子还多，退休了就游山玩水【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，久未露面的俞敏洪意外现身物美创始人张文中的直播间。在这次对谈中，当张文中提到希望向俞敏洪学习直播带货的经验时，俞敏洪却谦虚地表示，东方甄选现在做得也是乱七八糟, 我沒有任何跟你提建议的本领。

俞敏洪表示，“真的到了退休年龄了, 我后面的日子会跟做生意离得稍微远一点。我会游山玩水，如果高兴的时候就带着网友一起游山玩水，不高兴的时候就自己游山玩水。我这一年在网上被谩骂和指责甚至被侮辱的次数比100辈子加起来都多。”

今年618大促期间，网友发现最有文化的东方甄选带货的风格发生了变化。主播声嘶力竭喊出了“321，上链接!” 变成了俞敏洪完全看不起那种“买买买”的嚎叫。随着董宇辉的离开，东方甄选直播间开始尝试新的直播风格，试图寻找新的增长点，但效果并不理想。

据公开数据显示，东方甄选粉丝量由1月9日的3150万已降至3038万，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万一1000万之间。清明节过完，港股东方甄选持续下跌，目前，其总市场已回到160亿左右。

董宇辉离开后，东方甄选找不到一个能上得了台面的主播。俞敏洪频繁地调整策略，试图挽救东方甄选的颓势。比如，开通抖音新账号“东方甄选小时达”， 直播间主播亲自上门送“外卖”。然而，市场反应并不如预期。

近年来，我国直播电商行业蓬勃发展，呈现出强劲的增长势头。从平台数量到从业人数、参与行业到商品品类、直播场次到销售金额，各方面都呈现出迅速增长的态势。直播带货作为互联网时代的新型商业模式，迅速崛起，成为中国经济发展的一大亮点。

中国直播电商行业投融资热度

目前直播电商相关行业的融资轮次仍然处于早期阶段，融资事件主要集中在B轮以前。就企业融资区域而言，浙江的投融资热度最高，占比29%，共有40起融资事件；其次是北京市和广东省，分别占比24%和10%。

直播电商行业上市公司直播电商业务规划对比

截至2023年，我国直播电商上市公司代表性企业的发展规划各有侧重。快手发布了“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”，投入10亿流量资源培育乡村红人，并提供收入机会。拼多多则坚守高质量发展战略，通过“多实惠”和“好服务”策略，举办多项促销活动和提供优质服务，如“夏季狂欢节”、“多多丰收馆”、“国货节”等，为用户提供更便宜、高品质的商品和服务。

中国直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

我国直播电商行业发展潜力巨大。根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。调查显示，超过七成的用户因为观看短视频和直播而购买商品，这意味着中国有超过一半的人通过直播购物，人数超过7亿。可见，直播电商已经成为我国电商行业的重要组成部分，有着巨大的市场潜力。随着网络视听用户规模的不断增长，直播电商行业有望迎来更加广阔的发展空间，成为未来我国电商行业的重要增长点。

前瞻产业研究院指出，随着直播电商的快速发展，将涌现出了许多新的职业和岗位，如主播、助播、选品师和运营人员。这些新兴职业为就业市场带来更多机会和选择。直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，预计中国直播电商市场规模将继续高速增长。前瞻初步预计到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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