女装越做越小！服装店主吐槽：S码女装卖不出去，体重88斤女生都穿不了！专家：美本应是多元且包容【附服装零售行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

女装尺码的混乱已成为不少女性消费者的心头之痛。原本以为能轻松挑选到心仪的衣物，却常因尺码成迷而倍感困扰。普通身材的消费者在选购衣物时，往往需要选择比实际需求更大的尺码，而衣物是否合身则完全依赖于运气。

不少女性反映，她们在实体店或网店购买女装时，经常遇到尺码偏小、与标注不符等问题。有些女性明明身材匀称，却连最大码的衣服都穿不下，而一些所谓的大码衣物却与童装无异。

近日，某服装店主在社交媒体上发视频吐槽，称自己店铺中的S码女装难以销售，因为连体重88斤的女生都穿不进去。许多网友纷纷表示自己也曾遭遇类似情况。网友小韩她身高1.70米，体重100斤，可以说是标准身材。然而，在某网红女装店购买了几件均码的短袖T恤后，却发现根本无法穿上。

这些女装不仅存在码数不统一、围度普遍小于女性平均体型的问题，一些商家暗中更改尺码标准，营造一种“你胖了”的错觉，进而以身材焦虑促进“买买买”。

事实上，这种不健康的审美观念背后，反映的是主流审美的狭隘与单一。有专家指出，在商业利益的驱动下，一些品牌和媒体通过刻意制造和强调这些外貌标准，让女性陷入了一种被动的困境。它们以“美”为名，实则是在剥夺女性的选择权，让她们在追求美的道路上越走越偏。然而，美本应是多元且包容的。每个女性都有自己独特的魅力，无论是外貌、身材还是内在品质，都值得被尊重和欣赏。

随着我国经济持续增长和消费升级，服装零售业迎来了快速发展的机遇。电子商务的兴起和线上线下融合为行业带来了新的发展空间，国内外服装品牌竞争日益激烈。在这样的背景下，服装零售商需要不断提升产品品质和服务水平，以满足消费者不断增长的需求。特别是女装行业，应该回归本质，以消费者的实际需求为出发点，提供真正符合女性身材的衣物，让每个女性都能够自信地展现自己的美丽。

服装零售业电商零售渠道份额占比第一

根据2004年正式实施的新国家标准《零售业态分类》，服装零售业态主要有大卖场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。

2021年，我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元，同比增长12.5%。在其中，限额以上企业服装类商品零售额达到9974.6亿元，同比增长13.0%。电子商务零售额占据市场份额的36.4%，位居第一；百货店以29.0%的市场份额紧随其后；而服装和鞋类专业零售商(专卖店)以19.0%的市场份额排名第三。

2021年，中国服装零售量全球占比接近50%

从全球服装零售量的区域分布情况来看，2021年，中国服装零售量最高，达487.74亿件，占全球服装零售量的47%；其次是美国，服装零售量为177.39亿件，占比17%；印度排名第三，服装零售量为74.15亿件，占比7%。

数字化消费打造新零售模式为我国服装零售业一大特点

2021年，消费需求持续释放，国民经济稳定恢复。扩内需促消费政策持续发力，消费对经济增长的贡献稳步提升，成为国民经济稳定恢复的主要动力。根据国家统计局发布的数据，2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点。我国服装零售行业在2021年呈现了运行波动大、细分领域发展突出、数字化消费打造新零售模式的特点。

我国服装零售行业面临着技术创新与多方面结合的机遇，这将为行业带来更广阔的发展前景。当今的服装市场中，技术创新与材料、物流、品牌传播、销售模式等方面不断结合，更新了服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的关键词，未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

中银证券研报指出，我国纺织服装行业2023年整体处于复苏进程中，同时出口筑底，展望2024年随着消费信心和海外需求的持续改善，看好服装零售与出口的表现。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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