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女装越做越小!服装店主吐槽:S码女装卖不出去,体重88斤女生都穿不了!专家:美本应是多元且包容【附服装零售行业现状分析】

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 趋势速递 • 2024-06-04 14:01:55 来源:前瞻网 E36389G0
100大行业全景图谱

专家回应女装越做越小

(图片来源:摄图网)

女装尺码的混乱已成为不少女性消费者的心头之痛。原本以为能轻松挑选到心仪的衣物,却常因尺码成迷而倍感困扰。普通身材的消费者在选购衣物时,往往需要选择比实际需求更大的尺码,而衣物是否合身则完全依赖于运气。

不少女性反映,她们在实体店或网店购买女装时,经常遇到尺码偏小、与标注不符等问题。有些女性明明身材匀称,却连最大码的衣服都穿不下,而一些所谓的大码衣物却与童装无异。

近日,某服装店主在社交媒体上发视频吐槽,称自己店铺中的S码女装难以销售,因为连体重88斤的女生都穿不进去。许多网友纷纷表示自己也曾遭遇类似情况。网友小韩她身高1.70米,体重100斤,可以说是标准身材。然而,在某网红女装店购买了几件均码的短袖T恤后,却发现根本无法穿上。

这些女装不仅存在码数不统一、围度普遍小于女性平均体型的问题,一些商家暗中更改尺码标准,营造一种“你胖了”的错觉,进而以身材焦虑促进“买买买”。

事实上,这种不健康的审美观念背后,反映的是主流审美的狭隘与单一。有专家指出,在商业利益的驱动下,一些品牌和媒体通过刻意制造和强调这些外貌标准,让女性陷入了一种被动的困境。它们以“美”为名,实则是在剥夺女性的选择权,让她们在追求美的道路上越走越偏。然而,美本应是多元且包容的。每个女性都有自己独特的魅力,无论是外貌、身材还是内在品质,都值得被尊重和欣赏。

随着我国经济持续增长和消费升级,服装零售业迎来了快速发展的机遇。电子商务的兴起和线上线下融合为行业带来了新的发展空间,国内外服装品牌竞争日益激烈。在这样的背景下,服装零售商需要不断提升产品品质和服务水平,以满足消费者不断增长的需求。特别是女装行业,应该回归本质,以消费者的实际需求为出发点,提供真正符合女性身材的衣物,让每个女性都能够自信地展现自己的美丽。

服装零售业电商零售渠道份额占比第一

根据2004年正式实施的新国家标准《零售业态分类》,服装零售业态主要有大卖场、百货店、服装专业店、购物中心和厂家直销中心、无实体店铺这六种形式。

2021年,我国社会消费品零售总额达到44.1万亿元,同比增长12.5%。在其中,限额以上企业服装类商品零售额达到9974.6亿元,同比增长13.0%。电子商务零售额占据市场份额的36.4%,位居第一;百货店以29.0%的市场份额紧随其后;而服装和鞋类专业零售商(专卖店)以19.0%的市场份额排名第三。

图表1:2021年中国服装零售业态市场份额占比情况(单位:%)

2021年,中国服装零售量全球占比接近50%

从全球服装零售量的区域分布情况来看,2021年,中国服装零售量最高,达487.74亿件,占全球服装零售量的47%;其次是美国,服装零售量为177.39亿件,占比17%;印度排名第三,服装零售量为74.15亿件,占比7%。

图表3:2021年全球服装零售量的区域分布情况(单位:亿件,%)

数字化消费打造新零售模式为我国服装零售业一大特点

2021年,消费需求持续释放,国民经济稳定恢复。扩内需促消费政策持续发力,消费对经济增长的贡献稳步提升,成为国民经济稳定恢复的主要动力。根据国家统计局发布的数据,2021年,最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%,拉动GDP增长5.3个百分点。我国服装零售行业在2021年呈现了运行波动大、细分领域发展突出、数字化消费打造新零售模式的特点。

图表1:2021-2022年中国服装零售行业发展特点

我国服装零售行业面临着技术创新与多方面结合的机遇,这将为行业带来更广阔的发展前景。当今的服装市场中,技术创新与材料、物流、品牌传播、销售模式等方面不断结合,更新了服装品牌的外延与内涵。品牌与业态的创新成为目前品牌大发展时代的关键词,未来数字化和综合性是业态发展的重要方向。

中银证券研报指出,我国纺织服装行业2023年整体处于复苏进程中,同时出口筑底,展望2024年随着消费信心和海外需求的持续改善,看好服装零售与出口的表现。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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