官宣！俞敏洪董宇辉山西合体直播，俞敏洪曾说东方甄选做得乱七八糟，董宇辉直言抗拒卖货【附直播电商行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

近日，俞敏洪和董宇辉，因一系列负面言论和股市表现不佳，再次成为公众关注的焦点。

6月11日晚，与辉同行官方海报宣布，6月12日至15日将在山西举行四天的直播活动，其中俞敏洪将从13号开始与董宇辉连播三场。该消息无疑为东方甄选带来了新的市场期待，但能否挽回股价的颓势，仍是未知数。

在此之前，俞敏洪在一次直播中直言“东方甄选现在做得乱七八糟”，引发了市场的强烈反应。此话一出让东方甄选的股价迅速下跌，6月3日，东方甄选下跌跌幅达到9.92%，单日市值缩水超18亿港元。俞敏洪不得不深夜致歉，称只是朋友间谦虚表达，没有一个企业家会对自己的企业现状感到满意。

与此同时，董宇辉在独立担纲主持的一档谈话类节目也是输出不断引起非议，连上多次热搜。董宇辉还自曝睡眠特别差，因为直播这件事，导致自己的父母长期被骚扰，他表示：“我说到这我是挺歉疚他们的，我经常在想，这活(直播)我不干了”。他坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，而且反感网红这个称号。

董宇辉于2023年底离开了东方甄选，创立了“与辉同行”账号。企查猫资料显示，“与辉同行”账号所属公司——与辉同行(北京)科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资金为1,000(万人民币)，法人代表是董宇辉。经营范围含：鲜肉批发;鲜肉零售;水产品批发;水产品零售;新鲜水果批发;新鲜水果零售;新鲜蔬菜批发;新鲜蔬菜零售;化妆品批发;化妆品零售;工艺美术品及收藏品批发(象牙及其制品除外)等。

截至目前，与辉同行的粉丝数也已经接近2千万，在5月抖音带货达人榜中更是以5.33亿元的销售额排名第二，而东方甄选则排名第六。

俞敏洪和董宇辉的谈话中显示出对现在直播带货工作的疲倦。

从目前的市场情况来看，直播带货行业的竞争日益激烈，头部主播的销售额也呈现出下滑趋势。据飞瓜数据显示，与去年相比，今年618大促期间抖音平台的头部主播销售额普遍下跌，比如，抖音的广东夫妇，去年成交额4.5亿，今年6114万，同比下跌86.4%，东方甄选也未能幸免。这也意味着即便是头部主播，也难以逃脱市场趋势的影响。

直播电商行业是近年来迅速崛起的一个新兴领域，吸引了大量资金和人才的涌入。它以直播为渠道达成营销目的，重构了“人、货、场”三要素。近年来，该行业经历了快速的发展，从2016年的起源，到2017-2018年的快速拓展期，再到2019-2020年的百花齐放期，直至现在的全民直播阶段。

直播电商产业链成熟完善

直播电商产业链包括供应端、平台端和消费者。供应端涵盖商品供应方（厂商、品牌商、经销商、原产地等）；平台端包括直播服务商、渠道平台（电商平台、内容平台、社交平台等）以及主播（网红达人、明星艺人、企业家及其他主播）；而消费者则是需求端。品牌方/厂商与电商平台合作提供货源，与MCN机构或主播合作确定直播内容，通过直播平台输出内容，最终引导消费者在电商平台购买。电商平台、直播平台、MCN/直播是主要受益者，其收益通常来自按成交额的一定比例收取的佣金。

中国直播电商行业相关技术不断完善

中国直播电商发展的技术环境不断完善，2023年截至9月，全国5G套餐用户总数为13.06亿户，数字技术加速向传统产业渗透，此外，云计算行业飞速发展，视频技术的逐渐精进推动直播产品稳步发展。

中国直播电商行业用户：50岁以上占比达到18.90%

近年来，消费能力大、人口规模庞大、消费观念相对前卫的中老年消费者成为直播电商中不可忽视的人群。据《2023年中国直播电商机会洞察报告》数据，2022年，50岁以上的直播用户占比达到18.90%，同比增加1.7%。

前瞻产业研究院认为，直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模将继续保持高速增长。预计到2029年，中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。

北京大学中文系教授张颐武指出，直播电商已经成为社会主流的消费形式，对传统业态和整个产业链的连接方式都带来了深刻的改变。他认为，直播电商对商业业态的改变非常深刻，对传统业态来说，它既是一种搅动一池春水的鲇鱼，又是未来商业形态的新引领。张颐武认为，实体经济必须适应新的格局，才能应对直播电商带来的复杂转变。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

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