(图片来源:摄图网)
7月11日,小米集团总裁卢伟冰在微博上分享了小米空调成功发展的主要原因。他指出,过去几年小米持续补强空调产业能力,如今已实现了全栈自研和关键技术的掌握。此外,小米坚持科技美学和智能家电理念,致力于设计漂亮且智能化的产品,目前更是行业唯一实现OTA功能。另外,小米不断加大对服务安装的投入,不仅攻克了送装一体/送装同步,还实现了拆送装一体,这在行业中尚属首创。卢伟冰认为,领先的产品、体贴的服务、高品质和实惠的价格是小米空调受用户欢迎的主要原因。
7月5日,小米集团CMO许斐透露了小米空调业务蒸蒸日上,称最高峰时一天送装量能达到8万台。她称小米空调业务今年小目标是尽快进入前三。
实质上,小米空调业务的快速发展早已有迹可循。根据“6·18”京东家电竞速榜显示的数据,小米作为后来者给传统家电品牌带来了相当大的竞争压力。尽管美的、海尔、格力在前十名全品类品牌中分列前三位,小米排名第四,但是已经超过了TCL和奥克斯。此外,小米的一款1.5匹新风空调在空调单品上已经位列第二,仅次于美的。
此前,有文章和短视频称小米空调销量超过了格力空调,排名第一。董明珠在6月28日的格力电器2023年年度股东大会上,对此表示质疑,“小米在网上号称自己成为第一,但全是靠别人厂家做的产品,你的技术是什么?” 她还说:“小米说自己第一名,谁是第一,消费者心里有杆秤”。
早年小米刚开始做空调业务时,董明珠被记者问到怎么看待,她表示“如果你的质量没有别人好,技术没有别人强,才会感觉到有压力。”她认为空调领域的核心是技术,而格力有着数十年的技术积淀和众多优秀的技术人才,这些都不是其它公司所能具备的。
据了解,空调包括六大核心部件,分别是压缩机、节流装置、控制主板、冷凝器和蒸发器、风扇电机和风扇。其中,压缩机是空调最关键的部件,一款空调的制冷能力大部分取决于压缩机的性能。在中国,能够独立拥有压缩机技术的企业仅有格力一家。格力空调主要采用自产的凌达压缩机,其耐用性和实用性得到了外界的认可,同时格力还为其压缩机提供长达十年的质保。
2022年,格力的中央空调业务稳居行业销售额前一
根据i传媒发布的《2022年度中国中央空调行业草根调研报告》和艾肯家电发布的《2022年度中央空调市场全国报告》,2022年格力以超过200亿的市场规模占据了中央空调行业的领先地位,其次为美的、大金、日立等品牌,销售规模在100-200亿之间。
格力电器产能布局
目前,格力电器根据市场需求特征、区域生产要素禀赋差异等因素,在珠海、重庆、合肥、中山、郑州、武汉、石家庄、芜湖、长沙、杭州、宿迁、洛阳、南京、成都、赣州、临沂等地以及巴西、巴基斯坦等地建立了空调、生活电器、工业制品等生产制造基地。这种布局形成了产业集聚和上下游产业链的高度协同发展,保证了核心零部件的自主制造,并带动了当地经济的发展。
白色家电市场规模预测
白色家电行业经历了软周期,主要需求转向存量换新。预计2022全年市场规模将略有增长,达到约3400亿元。随着我国白色家电行业智能化、绿色化、高端化转型升级成效显现,市场规模将继续扩大,到2027年中国白色家电市场规模有望超过4000亿元。
前瞻产业研究院认为,从主要细分多联机市场来看,外资品牌如大金、日立、东芝凭借自身技术、资金和市场优势处于领先地位。同时,国产品牌如美的、格力、海尔、海信等代表品牌也在该领域崭露头角,未来有望取得更好的发展。随着中国制造业向“中国智造”全面转型,国产品牌的市场份额有望进一步提升。
据财信证券研报指出,AI赋能家电已成为主流趋势:1) 彩电:在AI赋能下,彩电能够智能分析环境光线、片源内容,随时调整优化画面色彩和清晰度,为用户带来更真实、更有细节的观影体验; 2) 白电:AI技术在白电上的应用也更加“主动化”,例如三星的缤色铂格洗衣机配备了AI感应和节能模式,一方面能够自动感应衣物材质,匹配相应的洗涤和烘干模式,另一方面,能让家电主动减少能耗,提高了家电主动服务的“能动性”。
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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白色家电行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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