饮用水跌回“1元时代”！绿瓶农夫山泉低至0.66元/瓶，娃哈哈、康师傅等品牌集体跟进降价，专家称价格战对整个产业链都有益【附中国包装饮用水市场规模预测】

图源：摄图网

炎炎夏日，瓶装饮用水市场正在暗流涌动。

7月18日，据报道，各大品牌瓶装饮用水纷纷推出促销优惠，量贩装和大包装纷纷降价，单瓶跌破1元区间。

其中，“绿瓶”农夫山泉成焦点。绿瓶纯净水是农夫山泉今年4月刚推出的新品，线上线下促销动作不断，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

农夫山泉出招后，其他品牌也纷纷选择“应战”：娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；甚至连平时零售价3元的百岁山也把价格降到了1.8元。

值得注意的是，除传统品牌之间竞争外，饮用水市场还迎来了多家新品牌的跨界入局，如胖东来、东方甄选等。

中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，夏季是瓶装饮用水的高峰，对于消费者来说，饮用水的价格是一个重要的选择因素，所以价格竞争也各品牌竞争的手段之一。

降价并非长久之计，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，“可能导致市场混乱和品牌形象受损。”

连续八年占据包装饮用水第一宝座

农夫山泉是中国包装饮用水及饮料的龙头企业。根据Frost&Sollivan数据，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一。2019年以销售额计算，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居于中国市场前三位。

自1996年成立以来，农夫山泉已实现了对中国十大优质水源地的战略布局。其十大水源分布在中国各个不同区域，全面覆盖了全国市场供应。

农夫山泉市场份额接近12%

从企业竞争格局看，包装饮用水市场竞争较为分散，有众多品牌参与其中，TOP10企业市场份额不到四成。2021年，农夫山泉稳坐中国包装饮用水行业龙头企业位置，市场份额达到11.8%;其次是华润怡宝、景田、康师傅、娃哈哈，市场份额分别为8.1%、4.8%、3.0%和2.4%。

注：企业统计以母公司为主。

预计2027年中国包装饮用水市场规模突破3000亿元

包装饮用水市场近五年复合增长率达到6.61%，根据前瞻预计，未来包装饮用水市场规模将继续增长，但增速放缓，到2027年，我国包装饮用水市场规模将达到3091亿元。

注：以零售价格(Retail Selling Price)统计。

“农夫山泉挑起来的价格战，对饮用水行业的产业端、渠道端以及消费终端都是有益的。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，随着我国居民消费意识的不断加强，饮用水市场除了基于水体本身的纯净水、天然水、矿泉水等细分类别之外，比如针对不同人群消费者和消费场景产生的婴幼儿水、儿童水、泡茶水、天然苏打水等。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国饮用水处理行业市场前瞻与投资规划分析报告》

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