突发！宗馥莉从娃哈哈辞职，将经营自己品牌“娃小宗” 【附软饮料行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

10月10日晚间，“宗馥莉已经辞职”登上微博热搜。娃哈哈集团正式确认称，宗馥莉已于9月12日辞去公司法定代表人、董事及董事长职务，相关程序已通过股东会与董事会审议。不过，尽管退出管理层，宗馥莉仍以29.4%的持股比例稳居公司第二大股东。

知情人士称，宗馥莉此次辞职是因为商标使用“不合规”，宗馥莉决定经营自己的品牌“娃小宗”。作为娃哈哈最核心资产，其商标价值超900亿元，但在现行股权架构(国资46%、宗馥莉29.4%、职工持股会24.6%)下，商标使用需全体股东一致同意。而国资与职工持股会并不愿让她把商标贴到自家新品上。于是，她选择离开，带着“娃小宗”另立门户。

在今年5月，娃哈哈曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，定价为4元，市场定位直指Z世代。

最新的情况显示，娃小宗已在微博平台注册账号，认证企业为宏胜饮料集团有限公司。 此举被解读为宗馥莉放弃在娃哈哈体系内争取商标使用权，转而通过自有品牌“娃小宗”开辟第二战场。

企查猫APP显示，宏胜饮料集团有限公司成立于2003年10月22日，注册资金为1,025(万美元)，祝丽丹为法定代表人和总经理，宗馥莉担任董事。宏胜集团最初为娃哈哈代工，现已发展成拥有200余家子公司、覆盖食源研发、高端制造、智慧物流、品牌销售全链条的饮料生态巨头。由宗馥莉执掌后推出“KellyOne"等自有品牌，2025年更将启用“娃小宗”新商标,全面进军无糖茶、功能饮料等中高端赛道，成为娃哈哈体系外最具冲击力的“第二舰队”。

目前，我国软饮料行业正经历“无糖化、功能化、场景化”三重升级：无糖茶、电解质水、植物蛋白等健康细分赛道以年均20%以上增速领跑，传统碳酸占比持续萎缩;头部品牌通过配方革新、跨界联名、小规格高端化抢占Z世代，区域代工巨头借宏胜模式孵化自有品牌切入中高端。

从我国企业市占率来看，软饮料行业市场竞争激烈，但市占格局分散。2021年CR3不足18%，顶新、养生堂、华润各占6.7%、6.4%、4.7%，剩下七成市场被数万家品牌瓜分。疫情催化下，家庭大包装水、无糖即饮茶、电解质水、植物蛋白等健康细分品类以年均20%以上增速狂奔，传统碳酸饮料占比持续萎缩。

娃哈哈以包装饮用水、即饮茶等传统品类为主，而宏胜通过“KellyOne”等自有品牌，已成功孵化气泡水、低糖果汁等创新品类，此次“娃小宗”的推出，更是直接切入年增速超20%的无糖茶市场。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，在健康管理、营养管理、体重管理等多重需求驱动下，无糖饮料及功能性饮料的市场潜力正被进一步释放，成为饮料行业增长最快的赛道。4元价格带正成为新品牌最拥挤的赛道。头部企业一边推配方升级、跨界联名、小规格高端化，一边借助即时零售、无人货柜渗透碎片化场景;区域代工巨头则复制“宏胜模式”，用柔性供应链和自有品牌切入中高端，抢占传统巨头的空白市场。

前瞻产业研究院认为，消费者的消费习惯及需求转变，驱动软饮料多元化发展，国内软饮料销量不断上升，越来越多的消费者选择软饮料消费，从长期来看，中国软饮料行业将继续保持增长态势。预计到2027年，中国软饮料行业市场规模将突破八千亿，达到8105亿元。

总体来看，饮料消费市场呈现出多元化、健康化、功能化的发展趋势。当“减糖、轻负担、即时补给”成为默认需求，饮料的竞争已从“解渴”升级为“解忧”。谁能在风味、营养与功能之间找到最小颗粒度的平衡，并以快于市场半拍的新品回应Z世代的健康焦虑，谁就握住了下一轮增长的确定性。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》

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