BBA忙着“涨价”，特斯拉却忙着“直播卖车”！业内人士：卷起来，“5年0息”优惠对销量带动很大【附新能源汽车行业现状分析】

图片来源：摄图网

据蓝鲸新闻消息，在BBA终端纷纷涨价被调侃“不卷了”之际，纯电高端品牌特斯拉则忙着直播卖车。7月18日下午，特斯拉官方直播间又开播了，这是其当天的第三场。根据特斯拉直播动态历史了解到，近期特斯拉直播频率颇高，本月已直播超20场。据飞瓜数据显示，其近10场直播表现中，部分场次的观看人数超万人。

对此现象，有特斯拉内部人士表示，“卷起来”，特斯拉一直都有在做直播，除了官方直播间外，各地门店账号也大多每天都在直播。其并指出，带货主播都是销售兼着，但要进入官方直播间带货需要认证，有一套认证的体系，首先产品知识要过关。

在各地门店“卷直播”的背后，是特斯拉的销量压力。一方面，特斯拉今年第二季度在全球共卖出44.4万辆新车，较去年同期下降4.8%，这是其首次连续两个季度出现销量同比下滑。另一方面，乘联会最新数据显示，今年6月，特斯拉中国零售销量约为5.93万辆，同比下滑20.1%，反观理想和问界，当月销量都是暴涨。

或为了提振市场表现，7月1日，特斯拉中国在微博宣布，推出限时购车优惠政策，7月31日(含)前，针对Model 3/Y推出“五年0息”优惠活动和低息购车等多项优惠政策。特斯拉方面人士表示，“5年0息”购车政策推出，对门店的销量带动有很大的帮助。

从“特斯拉卷直播卖车”回看新能源汽车行业发展情况：

——全球新能源汽车产量持续增长

从新能源汽车产量来看，2019年至2022年全球新能源汽车产量持续增长，由235.6万辆增长至1074.9万辆，2022年同比增长59.20%。相比2021年108.30%的增速，2022年全球新能源汽车产量增速有所下滑，行业爆发性的扩张周期或已过去，随后大概率进入平稳增长阶段。

——全球新能源汽车销量稳步增长

据EV VOLUMES统计数据，2014-2022年全球新能源汽车销量快速增长，2022年全球新能源汽车销量约为1052.2万辆，较2021年增长55%，相比2022年109%的增速有所下滑，但仍然为近九年来较高的增速。新能源汽车的区域增长模式正在发生转变，在欧洲销售量连续两年大幅增长后，电动车在欧洲的销售量仅比2021年增长了15%。整体汽车市场的疲软和持续的部件短缺已经造成了损失，乌克兰的战争加剧了这种情况。美国和加拿大的电动车销量同比增长了48%。2022年下半年与2021年同期相比，全球新能源汽车市场出现了细微复苏态势。

——中国新能源汽车市占率居全球第一

从市占率来看，2022年全球新能源汽车市占率达13.3%，其中，中国新能源汽车市占率最高，2022年达到24.4%，其次为欧洲，新能源汽车市占率为17.3%。相比全球新能源汽车市占率13.3%的平均水平，可以看到新能源汽车在印度、日本的市占率均较低，未来市场空间相对广阔。

全球著名的科技市场独立分析机构Canalys发布2024年全球新能源汽车市场预测，认为2024年全球新能源汽车市场将增长27%，达1750万辆。中国品牌将占据78%市场份额。

咨询公司艾睿铂(AlixPartners)预计到2030年，新能源汽车在全球市场的份额将达到45%，在中国的市占率将从今年的41%大幅增至77%。

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