售价跌破40万？利润暴跌41%！保时捷CFO：预计明年在中国销量停滞不前，保时捷将大幅削减其本地经销商网络【附新能源汽车行业前景】

（图片来源：摄图网）

近日，保时捷首席财务官卢茨·梅施克(Lutz Meschke)在一次公开场合表示，预计2025年保时捷在华销量将停滞不前，并计划大幅削减其本地经销商网络。

保时捷的财务数据同样不容乐观。据最新数据显示，保时捷前三季度营收同比下滑5.2%至285.6亿欧元，运营利润更是同比下滑27%。同时，汽车业务现金流也同比下降了63%。仅在今年第三季度，保时捷的营业利润就下降了41%。梅斯克还透露，保时捷计划到2030年削减数十亿欧元的成本。

今年前三季度，保时捷共向全球客户交付了226,026辆汽车，同比下降7%。分区域来看，北美市场已经取代中国成为保时捷最大的单一市场，前三季度共交付新车61471辆，尽管也同比下滑了5%，但相比中国市场，表现要更为稳健。中国市场则成为保时捷跌幅最大的单一市场，前三季度共交付43280辆，同比大跌29%。

中国市场销量的下滑对保时捷产生了巨大影响。为了扭转颓势，保时捷中国经销商针对旗下多款车型进行了降价促销，但并未能改变销量下滑的趋势。保时捷官方曾表示，中国销售疲软以及正在进行的车型改造是拖累整体业绩的主要原因。

近日，保时捷售价跌破40万的话题更是引发了市场热议。有媒体报道称，深圳某经销商对保时捷Macan车型进行了大幅降价，裸车报价最低可达35.8万元，而该车型的厂商指导价是57.80万元，相当于打了六折。不过该消息更可能是噱头。有媒体记者以消费者身份联系了深圳和广东地区的多家保时捷4S店，相关工作人员均表示店内并没有类似的促销活动，裸车价均高于40万元，折扣力度约为略高于七折。有业内人士指出，这种大幅降价的促销更可能是一种噱头，保时捷对于品牌有严格的控价制度。35.8万元的裸车价，落地价如果不让你做金融、加装，基本是不太可能的。

保时捷自2001年进入中国市场以来，凭借超豪华品牌精准市场定位，在中国市场一路狂飙。然而，如今却面临着销量下滑、品牌效应减弱的困境。这不仅是保时捷自身的问题，也反映了传统豪华车品牌在中国市场面临困境，传统豪华车品牌们的神话效应集体失灵了。

与此同时，新能源汽车品牌在中国市场的崛起给传统豪华车品牌带来了巨大的冲击。

以鸿蒙智行旗下问界M9为例，这款车型在短短10个月内实现大定订单突破15万辆，连续五个月成为50万元以上豪华车市场的销量冠军。问界M9断层式领先趋势是非常明显，排名第二的宝马X5销量不到问界M9的一半。可见，新能源汽车品牌在中国市场的强劲势头。

新能源汽车产业作为重要的国家战略发展方向，自2009年“十城千辆”工程开始，在国家政策支持下迅速发展。2022年，产销规模突破650万辆，中国成为全球最大新能源汽车市场。2023年，我国新能源汽车产销量分别达到958.7万辆和949.5万辆。截至2024年6月末，全国新能源汽车保有量达到2472万辆，占汽车总保有量的7.18%。根据国务院印发的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》，预计至2025年，新能源汽车新车销售量将达到汽车新车销售总量的20%左右，销量预计将突破1300万辆。未来几年，我国新能源汽车行业仍将保持高速发展态势。

新能源汽车产业快速发展，不仅促进了产业结构的转型升级，还推动了绿色低碳转型，提升了中国制造在国际产业分工体系中的地位。

此外，新能源汽车的发展也带动了多产业快速发展，形成了包括新材料、新一代信息通讯、人工智能操作系统等全新的产业链，为经济增长创造了新的增长点。随着技术的进步和市场的扩大，新能源汽车有望继续为中国经济的高质量发展贡献更大力量。前瞻新能源汽车产业规划所王所长认为：

中国发展新能源汽车有3个关键必要性

①国际重任在肩：中国作为负责任的大国，积极参与全球气候治理，承诺实现碳中和目标。发展新能源汽车是中国履行国际承诺、展示领导力的重要途径。同时，中国新能源汽车产业的国际化发展也促进了国际市场合作与交流，共同推动全球汽车产业的绿色转型;

②潜力引全球瞩目：在制造业愈加中国式现代化的进程中，新能源汽车技术的不断进步，特别是电池技术的突破，使得中国企业在新能源汽车领域的创新能力和市场潜力吸引了全球的关注，中国的电池技术/整车品牌在国际市场上的竞争力不断增强;

③产业“链”式效应强：新能源汽车产业是战略性新兴产业，其发展能够带动电池、电机、电控等相关产业的进步，促进产业结构的优化升级，通过长时间的政策支持和市场培育，已经形成了全球最大的新能源汽车市场和完整的产业链，这对于提升中国汽车产业的国际竞争力和推动经济高质量发展具有重要意义。

前瞻产业研究院作为更懂中国产业的科技型决策智库，先行成立了“新能源汽车产业规划所”，希冀发挥“产业研究+大数据+技术洞察+招商资源前置”的独家特色产业规划服务，为各地政府提供既科学、又前瞻、更落地的产业规划整体咨询方案。不仅提供产业规划、招商引资、园区建设、和项目运营等综合服务，还提供海洋经济产业数据大屏监测、产业链图谱编制、专项政策编制及培训指导。

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