恒大亚冠赛球衣广告东风日产变恒大人寿 愿赔偿了事被指土鳖作风

前瞻科技11月23日讯，11月21日，恒大1-0主场夺亚冠，马云、许家印现场捧场引发关注。但当日晚间，东风日产发布声明，指责恒大违约，临时将恒大球员球衣胸前广告由约定的“东风日产启辰T70”调整成“恒大人寿”，恒大人寿借道亚冠赛强势亮相，东风日产利益却因此受损。对此，业界指责恒大败坏商业风气，尤其是之后恒大方面承认侵害作为赞助商的东风日产的合法权益，愿意按合同赔偿，被认为是土鳖作风，作为有一定社会影响力和关注度的大型公司，造成了十分恶劣的影响。

东风日产在声明中表示，恒大地产在未征得其同意的情况下，单方面擅自取消东风日产的赞助权益，其感到十分遗憾，希望恒大能对此次违约行为，给出公开的解释声明，同时，东风日产也将保留进一步行动权利。

据悉，恒大俱乐部与东风日产的胸前广告合同从2014年2月起，到2016年1月31日止，合同金额超过1亿元人民币。

而据媒体报道，此次并非恒大第一次违约，在2014年亚冠四分之一决赛时，恒大也突然把球衣胸前广告从“东风启辰”改为自己集团品牌“恒大粮油”，之后恒大和日产协商，恒大赔偿日产800万元人民币。

而在《东风日产借机炒作?恒大愿协商屡遭闭门羹》这篇文章中，记者表示，恒大此前已就回购球衣胸前广告与东风日产进行协商，“据悉，恒大曾于1个月前派人专程与东风日产进行过当面沟通，并书面告知愿就相关事项按照合同条款进行友好商谈。但是，东风日产一直拒不接触，让恒大屡遭闭门羹。”

此外，该篇报道还表示，恒大2014亚冠四分之一决赛违约也属于恒大巨资回购球衣胸前广告的一部分，恒大从其集团战略角度高度考虑，回购胸前广告是必须的，关键就是价格问题，且恒大在价格上的态度是友善开放的，暗示东风日产是因为价格谈不拢才拒绝出售广告。

文章还谈到东风日产的经营情况，称其高层从去年底至今一直处于动荡之中，多名高管遭调查，多名高管离职，导致恒大和东风日产协商广告一事处于自觉或不自觉的停滞状态，直接影响双方沟通，并引用某知情人士的说法，暗示东风日产作为民营企业在执行力和效率上存在问题。

最后文章还强调，东风日产如果愿意接受要换胸前广告，对双方来说，是皆大欢喜，如果不接受，要求恒大按照合同条款赔偿或者协商价格赔偿即可。文章还指责，东风日产故意拖延谈判，是想扮弱者吸引媒体关注，在恒大亚冠赛正式开始后，“秒发”声明就是明证，“此次东风日产扮演弱者角色借机炒作，在营销上加速推广，在品牌上改善形象，以及可能获得一大笔赔偿款，将达到一举三得的效果，可谓用心良苦。”

对上述文章，@苏雨农则表示，“今天有文章认为东风日产借机炒作，不管此文是不是恒大枪稿，但内容低级且恶劣。个人认为，恒大这事做的不太地道，但其间沟通到底如何，双方各说各话，既然是商业纠纷，就让法律裁决吧。亚冠决赛当晚东风日产的公关步骤，似乎有些急躁，我理解还是朋友圈营销吧，两个目的：占据道德制高点，让老板看到。”

网友@范炜 则认为：“【恒大方面承认侵害了作为赞助商的东风日产的合法权益，愿按合同赔偿】岂是简单赔钱了事?这败坏的可是商业风气!丽江房东驱赶客栈经营者一事还历历在目。恒大做为龙头企业，令人心寒。你有何脸面涉足契约精神更重要的保险行业?拿再多冠军也改变不了土鳖的作风!百年企业诚信为本，许老板好好想想吧。”

而从网友评论来看，也多不支持恒大的做法，认为恒大作为有影响力的公司，实在不必太在乎一场比赛的广告效益，毕竟诚信才是企业长久经营的金招牌，如此无规则意识和商业道德意识公然违约，恒大纯属搬起石头砸自己的脚，得不偿失。