马佳佳：被黑是成为网红的第一步

马佳佳说，打造现象级的偶像大概有三种模式，第一种叫迷人反派模式，第二种叫对立统一模式，第三种叫缺陷合理化模式。单一特质很难成为现象级的偶像，只有将正负两极的特质Mix在一起，这种叠加会打造出更加深度饱满的人物肖像，带来引爆粉丝的效应。

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演讲人|马佳佳

(High女性社区创始人)

一种比较惊艳的，能够成为一个现象级的偶像，一般都有三种模式。

第一种是迷人的反派。那种很厉害的反派，比一个正派要迷人得多。

第二种是对立统一的模式。就是在这个肖像身上，具有两种完全不搭调的素质，可以很完美地融合在一起。

第三种就是缺陷合理化模式，就是我有很多缺陷，但是无所谓。我通过一个故事把这些缺点进行包装，让你们觉得这些已经不再是一个缺陷，反而成为一种优越感。

就像那个加菲猫，它就经常说，我贪吃我懒我馋是合理的。然后一大批人说我就是懒，这就是我啊。这种缺陷合理化模式让他成为一个现象级ICON的一个很大的条件。

怎么样才能成为网红?想要真正吸引粉丝，首先要有自己的特色

亦正亦邪的迷人反派

比传统正派有魅力得多

让人挑不出毛病的人成不了现象级

什么是迷人的反派模式呢?举个例子，代表人物就是香港电影《古惑仔》里的陈浩南。

我觉得很多80后的男生，完全被古惑仔这个电影洗脑，每天都觉得自己就是混江湖的，拎个棒棒溜达，也不干坏事，但是总觉得我要表现出来“我挺坏”那种感觉。

陈浩南这个肖像影响了一整代的男生，所有的男生就想成为老大，过一种古惑仔的生活。

还有陌陌的创始人唐岩。他也受古惑仔影响吧，他放一些文章说，自己公司快上市的时候，还跟出租车司机打架。一个上市公司的老板，跟人打架。微博上也不搭理别人，还跟人对喷。

唐岩和经纬的张颖关系挺好的，两个人在微博上互相骂，但是他这种很直接又很反叛的这种肖像，让他比雷军或者马化腾这种人，更有魅力。

马化腾不怎么出来讲，我们不知道他有什么性格，马云经常出来，挑不出什么刺儿，其实对于大家来说，是一个比较平淡的肖像。

一个上市公司的老板打架掐架，这种亦正亦邪的形象，让唐岩其实是比一般的企业家要迷人很多倍。

迷人反派模式中，还有一种反传统的方式。所有的超一线明星，在一开始都做过大反派。刚出来大家都喜欢的人，是做不了超一线的。

比如高圆圆，基本上挑不出毛病，但是她做不了超一线，因为她没有去打破一些东西，没有挑战任何的传统，她就是传统意义上的完美标杆，但是做不了超级偶像。

现在的超级偶像，比如李宇春、舒淇、姚晨、范冰冰、汤唯，这几个人刚出道时都是大反派。

姚晨是《武林外传》里演喜剧屌丝出身的，而不是女神。李宇春是超女出身，她是怎么从三线到一线的?就是2009年，整个互联网都在说春哥，“拜春哥不挂科”，“春哥纯爷儿们”，给她PS一身肌肉的图片，去恶搞她。

网友黑了她一年，其实是在表达，她不符合我们传统标准上对明星的期待。但是一年之后，人们发现李宇春确实很酷，她有很多忠粉，后来慢慢变成超一线了。

范冰冰更是被黑出新高度，然后一跃成为范爷这个超级ICON。汤唯和舒淇两个人比较类似，就是用一种反传统的方式，成为了艺人之后，再让大家觉得这个人实力确实很强，才能成为这种反传统加魄力的超级偶像。

单一素质很难成为现象级网红

把正负两极的元素MIX在一起

可以叠加出好几倍的魅力

第二种模式就是所谓的对立统一。你只有一种素质，很难产生很强烈的化学反应。

一种素质做到底的成功案例也有，比如奶茶妹妹。但这种形象这个十年会有，下一个十年也会有。她不会是一种让人铭记50年，像麦当娜、像梦露、像猫王这种，打破过时代的这么一个很具有记忆点的形象。

对立统一就是正负两极的同时存在，比如Guns & Roses(枪炮玫瑰)，把极为雄性和极为雌性的素质MIX在一起。比如霹雳娇娃，就是一种极为性感和一种极强的战斗力MIX在一起，这种叠加能让整体魅力增加很多倍。

TFboys为什么会在心智模式上占领这么多人群?TFboys最主力的粉丝应该是80后的未婚女性。

这些女生代表了中国整个社会和现代化的变迁，代表了独立思维，但是另一方面，同龄男生依然是直男癌，依然觉得女生学历高太强了，心理上有障碍。

所以这帮女生有了高学历高素质和高收入之后，没有办法再去适应这样一群依然有直男癌的男生，很多人就选择单身或者不结婚。

TFboys有几个特点，第一他们很萌，第二他们长得好看，能够激发人的母性。

这些女孩子觉得，这就是我的孩子，我是妈妈粉，我儿子怎么怎么样，大家都是这么发朋友圈的。这些小孩子其实开始长大了，十五六岁了已经很帅气，她们又有了男友的幻想。

我觉得这就跟传统的大叔对萝莉一样，大叔对萝莉也是女儿加女友的感觉。现在女性地位提高，这帮姐姐对TFboys就是这样男友加儿子的感觉，这三个小孩释放了她们没有男朋友和没有孩子的痛苦，这种喜欢的感觉一下子就炸了。

只有将正负两极的特质Mix在一起，这种叠加会打造出更加深度饱满的人物肖像，带来引爆粉丝的效应

把缺陷变得合理

通过故事对用户的缺陷进行包装

让缺陷成为一种优越感

第三个模式就是缺陷合理化。做得最好的就是小米，小米的社群领导力是怎么来的?

小米的用户多数是20岁左右的直男。直男非常重要的痛点，就是他时刻需要用社会成就来证明存在感。但是20出头的男生，不可能有什么成就的。这个时候就很痛苦了，怎么办?

小米编了一个故事叫《青春》，就是年轻。这些小孩可以花799买一个红米，站在一个50岁的土豪面前理直气壮，因为我年轻啊，年轻是用钱买不到的。

小米用“年轻而不是便宜”这一点，把年轻小孩都洗脑了。

另外一个现象级的网红叫“王大锤”，《万万没想到》的主角，他也是给所谓的直男定了一个新的标准，就是我穷、丑、被女朋友甩，每天都遇到很多很倒霉的事情，让很多用户觉得，这就是我啊。

但是他又很幽默很好玩，这种幽默感让这个人脱颖而出了，让那些很端庄很严谨，高大上的那些高富帅变得黯然失色，所以就形成了真正的品牌。