森马跨界联名少林寺“翻车”记

来源 | NBS新品略(ID：nbsbrand)

作者 | 吴文武

题图/图源：摄图网

品牌“碰瓷”事件时有发生，最新一起品牌侵权纠纷事件引发关注，这次主角大有不同，一方是千年古刹少林寺，另一方是A股上市公司。

一家名为河南少林无形资产管理有限公司发布的一份声明引起关注，该公司是河南少林寺唯一的知识产权管理机构，称森马品牌推出与少林寺功夫联名系列产品侵权。

图 / 少林声明 图源：网络

这家少林寺无形资产管理公司表示，前期接到投诉，森马线下实体店及在各大网络平台的官方旗舰店和相关店铺销售“Semir国潮跨界合作-国潮少林功夫森马”系列服装。森马公司从未事先书面向少林寺提出意向，少林方面一无所知。

图 / 森马推出的少林联名产品 图源：网络

作为一家上市公司的森马在接到投诉后，预计事态会带来负面影响，主动将侵权服装产品下架。

少林方面联系森马公司，希望其以有序、规范方式参与少林功夫的相关研发，但森马公司的表现却很意外，森马公司一再将少林方面的通知函退回并拒绝沟通。

少林方面原本以为森马公司会就此下架产品，进行协商解决，可最新却发现，森马公司仍坚持己见，将上述侵权服装在各大网店和实体店重新上架销售。

沟通无果，忍无可忍的少林方面还是采取了法律行动。

不过让很多人惊讶的是，作为千年古刹的少林寺有着享誉世界的影响力，还专门成立了知识产权管理公司，如此重视无形资产管理。

根据天眼查信息显示，这家少林无形资产管理公司经营范围包括少林及少林寺自有无形资产管理，公司大股东是少林寺方丈释永信，这就引起了多家媒体报道。

如果将少林寺比作是一家公司，当家人释永信绝对是一位经营高手，对少林文化、品牌声誉等无形资产十分重视。

近期有媒体报道，少林寺改造成景区后，开始收取门票，最新的价格是，成年人的门票价格是一位80元。据此计算，少林寺在火爆时，仅门票一项就能收取3亿元的费用，要高于国内大多数旅游景点的收入。

近年来，国潮崛起，品牌联名和品牌跨界合作成为很多品牌的选择，依靠跨界双方联名的品牌优势，做出创新，国潮风大受市场欢迎，特别是受到年轻消费者的喜爱。

国潮风席卷，有许多品牌IP跨界合作成功案例，其中具有代表性的就故宫文创和少林寺。

今年6月，少林寺举办了自己的第一次大秀：运动品牌特步联合少林寺在其山门前上演了一场以“开门见山”为主题的功夫国潮秀，秀出了功夫国潮的新风尚。

跨界营销基于合作双方品牌的IP影响力，能提升合作双方品牌的知名度和影响力，提升品牌销量，实现商业目的，同时也能加深品牌之间的文化理解。

近年来服装行业的各大品牌均采取了品牌联名和跨界合作模式，打造出系列主题产品，吸引消费者关注，实现了一加一大于二的营销效果，同时也能实现商业目的。

然而品牌跨界合作乱象也一直存在，其中未征得联名方同意的许可同意的情况下，不少企业“碰瓷式”单方面做出行为就引起了不少纠纷案例，甚至是双方对簿公堂。

森马此次推出的少林寺功夫系列服装产品就受到市场的欢迎，但森马却没有通过正常的商业合作流程就推出少林功夫联名产品，自然会引起少林寺方面的关注。

此次森马服饰“碰瓷式”推出少林寺联名系列产品“翻车”案例，对森马的品牌形象带来了一定的负面影响。

这再次向所有企业和品牌说明，跨界合作和品牌联名本该是合作多赢的举措，合作双方之间相互尊重，通力合作才是共赢的基础，否则只会得不偿失。