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热评 | 强东哥这人能处,有事儿他是真上!

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 穆胜咨询 • 2022-11-24 09:15:12 来源:穆胜咨询 E4067G0
100大行业全景图谱

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(图片来源:摄图网)

作者|穆胜咨询研究院 来源|穆胜咨询(ID:hrm-yun)

11月22日,“刘强东发布京东全员信”冲上微博热搜榜第一,这封全员信中提到的“为了提高基层员工福利待遇,高层集体降薪10%-20%”,获得了网友的一致叫好,更是有网友调侃“东哥工资就剩0.8元了”。

经济不景气的当下,当大多数互联网企业对员工进行裁员、降薪,将“降本”运用在员工身上时,刘强东逆势而为,通过高管的集体降薪来给员工谋福利,可谓独树一帜。

东哥家信

22日上午,京东员工收到了刘强东发来的全员邮件,在这份落款为“你们的东哥”的邮件中,刘强东表示:“在成功合并德邦之后,我们的员工总数已经突破了54万。我相信我们的‘35711’梦想一定可以实现:那时我们可以为国家和社会直接带来超过100万个就业岗位。在高兴之余,我一直在思考应该为兄弟们做点什么。”

这里的“35711”梦想是指,3家公司过万亿业务,5家公司进入世界500强,7家公司不低于1000亿市值,1000亿纳税,100万员工。

之后,刘强东宣布了四项举措,对员工和高管待遇实行“一升一降”:

逆势首善

事实上,很少有公司会把外包人员看作本公司员工,更何况是为其缴纳五险一金。而刘强东一句“德邦现有的员工,不管是外包还是自有的,都是我们的兄弟”,极有可能让十几万德邦员工对企业有强烈的归属感和认同感。

目前,京东是行业内唯一一家与物流一线员工签订正式劳动合同并缴纳“五险一金”的公司,根据公开数据测算,2022年前三个季度,京东为一线员工的薪酬福利支出已超过330亿元。

如此高额的支出必然需要集团营收的支持,但问题是,京东当前似乎并没有足够的营收空间来支撑这种善举。事实上,京东和其他企业一样,正处于降本增效的压力之下。

具体而言,京东集团Q3营收2435亿元,同比增长11.4%,远低于刘强东设定的20%的红线;核心业务京东零售收入2119.23亿元,占集团总收入的87%,同比下降了4个百分点,同比增速更是下滑至6.9%;再看利润型业务,广告收入和佣金收入增速为13%,不到去年同期增速的1/2……

刘强东在公开信中提到的“历经十几年埋头苦干,京东终于迎来了全面盈利的重要时刻”。这个“全面盈利”的目标,并不是基于营收的预期增长,而是在其主营业务和主要利润来源都增长乏力的压力下,通过降低成本换来的。

这可能也是京东全面降低集团高管现金薪酬的原因,一方面是有传递寒气的敲打之意,另一方面也是为了缓解企业经营压力。

在高管降薪的同时,集团拿出100亿元人民币、刘强东本人再捐款1亿元人民币,来设立“住房保障基金”和扩充“员工子女救助基金”规模,再加上为德邦兄弟们支出的“五险一金”。这些真金白银的投入,不仅仅是为了薅“高管兄弟”的羊毛。结合京东当前充满压力的经营背景,刘强东的逆势首善之举,的确更让人动容。

众说纷纭

此事件昨天发酵后,众说纷纭。绝大多数网友表示认可,认为降低高管薪酬可谓大快人心,毕竟“很多高管拿着薪资吃白饭却没有真本事”。也有人表示:“刘强东之所以有这样的胸襟,是因为他出生在农村,他不忘本”。

更有网友将自己的公司与京东进行对比,恨自己公司缺少像刘强东一样的领导。毕竟,在高喊“降本增效”的现在,降员工薪、裁基层员工才是主流旋律。

此外,也有小部分质疑的声音出现。有网友认为,降低高管“现金薪酬”对高管影响不大,毕竟,职位越高,薪酬中股权激励比重越大。最终的年薪还取决于年终奖等,“年终奖都是总监定的,给他们多发点就补回来了”。看上去,在高管的现金薪酬上打折扣好像无关痛痒。

几点思考

针对如上不同声音,穆胜咨询创始人、北京大学光华管理学院工商管理博士后穆胜认为:

1、无论如何,在经济紧缩期企业面临巨大经营压力的背景下,刘强东为几十万京东普通员工的待遇考虑,真金白银地支出,值得嘉许。

2、刘强东是公关鬼才,无论是早期电商大战时通过自己的出位言行来出圈,还是后来的“兄弟说”,亦或是当前的首善之举,都紧紧围绕“出生农村、不忘本”的质朴人设,而这一人设也与京东自营、自建物流的生意高度匹配。

3、京东借这一事件,降低了高管的固薪部分,实际上重新调整了薪酬的固浮比,这是企业应对危机的一般姿势。当然,这种操作一般都会遭遇巨大的对抗情绪。但妙就妙在,刘强东利用了“增加基层员工待遇”的舆论背景来操作,这显然是一招好棋。

4、纯粹从生意角度出发,这步棋投产比惊人。高管们牺牲的仅仅是“现金薪酬”,刘强东付出的只是财富中的1亿现金,但表达的是与企业风雨同舟的决心。更通过增加“德邦兄弟”的“五险一金”,形成了“一去一来”的因果逻辑,感觉是东哥和高管们为了基层兄弟牺牲利益,企业凝聚力必然空前强大。

5、京东并购德邦后,我曾与一位负责我们公司片区的德邦快递员有过一次对话,我开玩笑说:“恭喜你,已经是强哥的兄弟了。”快递员也笑着说:“不管是谁的兄弟,我只关心人民币。”现在和他开同样的玩笑,我想他的答案可能不同。

6、京东敢于逆势操作,凭借的还是稳固的生意基本盘。京东的营收只是增速放缓,依然有11.4%之多,核心业务营收也依然有6.9%,高于当前中国GDP增速。

7、 这个时代,做好生意,依然是企业家的本分。

编者按:本文转载自微信公众号:穆胜咨询(ID:hrm-yun),作者:穆胜咨询研究院 

本文来源穆胜咨询,内容仅代表作者本人观点,不代表前瞻网的立场。本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。(若存在内容、版权或其它问题,请联系:service@qianzhan.com) 品牌合作与广告投放请联系:0755-33069875 或 hezuo@qianzhan.com

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