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当刘德华走进董宇辉直播间

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 王智远 • 2024-02-04 20:09:12 来源:王智远 E35297G0
100大行业全景图谱

作者|王智远 来源|王智远(ID:Z201440)

感受到没,时代变了。

为什么这么说?

1月31日,刘德华走进董宇辉直播间。回想一下,一年前,甚至不用一年,明星出现在直播间会觉得是一种噱头、或另一种形式帮品牌做营销。

毕竟在很多人眼里,传统明星和互联网直播网红,是两种截然不同的娱乐形态和受众群体。

前者常以精致形象、高端品质、有作品的大IP等关键词强关联;网红多以年轻、幽默,通过不懈努力,偶然被命运眷顾,一不小心抓住了成名的机会占领大家心智。

但是,刘德华和董宇辉的这次合作,像打破一层隔阂。

嗯,你看了吗?或忙于工作,没有来得及。我看了,两个人互动蛮有趣,不吹不黑,有所启发。

创业者说,直播带来巨大流量,4000万人同时在线,点赞7亿次,60万电影票被卖完,肯定是为了生意。

网名们说,三个人对谈「沟通与理解」主题,很深刻。尤其那句:沟通没有用,理解才有用;有时拼命想让对方听到自己的声音,最后反而成了无休止的争吵。期待这种年龄差对话给大家带来的启发。

此前,大小杨哥也提到邀请刘德华做客直播间,因为某些时间等其他方面原因,没有合作成功;所以,我在想,刘德华这次出面,只有简单卖票如此简单?

01

为了带电影票,导演和团队完全可以采用常规营销手段。如组织观影团、在线上各短视频渠道做切片宣传。

可为什么刘德华这次会亲自出面呢?

首先,刘德华在娱乐圈地位,决定他亲自出面宣传《红毯先生》,又是周鸿祎、又是樊登对话,肯定不简单;宁浩导演已经5年没有新作,这部作品,可以看作做对大众的一次新沟通方式。

你还记得五年前什么样子吗?

那时,短视频没有现在这么火,我们平时生活相对平静。疫情黑天鹅的突然降临,一切都变了。

媒介加速发展,快手、抖音、B站迅速崛起,短视频成了新宠儿,很多明星中间也加速转型,尝试直播带货,电影行业一度被认为「最惨」行业之一。

我亲身经历,并看到太多互联网公司从最初高增长,一度陷入困境;一些曾经风光无限的大佬现在一蹶不振,不少中小企业天天裁员,仿佛大家都蜕掉一层皮。

可以说,过去5年,每个行业都造成一种错位感。

所以,就刘德华在董宇辉直播间第一次对谈来看,宁浩似乎想借助这部电影中间的叙事,来探讨个体与社会关系变化这一主题,呈现他对五年社会巨变的一些思考。

其次,刘德华人生可以被分为四个阶段:造梦、追梦、圆梦、以及回归。这不仅是一位巨星的职业生涯轨迹,也反应每个普通人生命旅途的高低起伏。

我对那张海波蛮感兴趣(感兴趣网上可查阅)。

刘德华在倾斜的红毯上骑着平衡车,往前走。官方微博所提的问题是:这是否是一条通往孤独的下坡路,还是走向辉煌得奖的道路?

这里,巨星刘伟驰(刘德华饰)形象变成一位走钢索的艺人,不断寻找生命的平衡点。

我认为,这不仅讲刘伟驰角色怎么样,也侧面反映宁浩导演自己这部剧面临的一个选择,即:到底和原来几部剧一样,坚持自己想法,还是跟随市场变化,往好评里去?

所以,通过刘伟驰故事,宁浩不只是在说一个港星怎么走过一生,也可能间接性在说,不管是谁,在这个世界上,追逐梦想,都会经历一番挣扎和选择后,要找到自己的位置。

再者,戏外也反应刘德华在社会形象的再次升华。

记得12年前,由香港网站发起的特首候选人「提名投票」中,他超过其他知名人物得票率,获得NO.1提名,当时不仅得到公众心中认可,也体他在社会中的重要影响力。

面对超高人气回应,几十年过去,刘天王形象似乎并没有明显变化,但成熟迹象更加明显,最直观的是,最近身份中多了一个中国电影家协会副主席的title,这无疑对他艺术成就的再次认可。

副主席什么概念呢?

我随便罗列几个,要为中国电影宣传、定期组织各种讲座,代表协会对外交流,维护行业权益,从中不难感受到强烈责任感。

这种要用实力行动为首所带来的影响力,无疑在社会、行业内发挥着积极作用。所以,刘德华在此时选择拥抱董宇辉,必定代表“官方定稿”,娱乐圈风向标之一。

02

宏观角度来看,此类跨界行为也说明短视频行业与娱乐形态的再一次变迁。

首先,大众利用社交媒体“造神”能力不得不服。

回顾一下:

5年前,26岁董宇辉刚成为新东方在线高三英语的学科负责人;两年之后,公司转型,他成为东方甄选主播,依靠双语直播、高频文艺金句迅速走红。

同样这一年,小杨哥把幽默搞笑融入到内容创作中,给大家带来不少欢乐,一路开挂迎来高光时刻。

专注于美妆带货的李佳琦,在2019年双11因频繁试用口红被大家称作「口红一哥」,双11创下3683.5万的直播观众记录;薇娅一飞冲天,当年个人销售额近30亿,双十一期间直播间观众数量达到4315.36万。

5年间,他们依靠人货场和媒介渠道改革,利用信息差以及内容力,单人月销售额能超过九成A股上市公司。

以前,明星与网红之间用“彼此看不上”来形容,一点不见怪,现在,部分头部平起平坐,甚至以资本为首的某些MCN公司旗下还有不少艺人。

随着影响力增长,我们也见证了梦幻般的戏剧人生。

比如:

小杨哥与周星驰聚餐、薇娅转型成为幕后大佬;周鸿祎讨论企业家以后为了业务都要转型做网红、董宇辉一开口丈母娘背后满街跑。

媒体强大,重塑了商业和娱乐行业叙事方式,也重新定义直播行业,以及超级主播、传统明星在大家心中的位置。

其次,术业有专攻,流量不在属于演员。

现在流量不是明星们的红利。以前,明星们通过拍电影、上电视剧、唱歌能吸引一大波粉丝,好作品直接和名气、流量划上等号。

短视频普及后,学术界从媒介碎片化又提出媒介粉尘化(Media dustification)概念。

随便一个人展示才华、创意、分享日常生活能聚集流量,这意味着,流量和人气不再是明星们专属,每个人都有机会成为网络红人。

结果就是,大家注意力被分散到各种各样的内容上,不再只盯着那些大明星和他们的作品,选择变得更广。

这种流量分散,进一步加剧上瘾模型细化。也就说,一个好作品未必能快速出圈,恰巧,爆火的内容可能满足了大众情绪需求。

同理间接性证明,明星某个新作品想快速被大众看到,必然要耗费比以往更大的宣传精力,不然很容易被碎片淹没。

所以,短视频快速发展,和娱乐行业出现了新的融合,以前内容是专业者的天下,现在人人皆可做内容,网红和明星声量之间的秩序必然被重构。

03

那么,这种相互拥抱的关系,对粉丝群体有影响吗?

我认为,没有。为什么?

从表面上看,这场直播结束后得到两种不同的声音:

其一,四大天王出新作品也要找董宇辉拜码头,董带货具备专业性,明星干不了;其二,刘德华助攻董宇辉,成就了它。

在我看来,两者双方都能从中获益。刘德华要通过董宇辉平台推广新电影《红毯先生》,而董宇辉则要超头部加持,提升品牌形象和吸引力。

说到粉丝关系,网红和明星的差别更大。

网红天天开直播、拍内容,不停地跟粉丝聊天、带货,关系更紧密;明星不同,他们跟粉丝互动多半通过作品,单向行为明显,而且明星一旦多参与社交活动,很容易被贴上「疯狂敛财、不务正业」等标签。

你可能会说,难道明星偶尔开一场直播不好吗?换个角度想,刚被任命为副主席的”李天王“,投身直播带货,肯定引来不少讨论。

所以,一个更理想的策略是找到一个既能带货,又与自己在市场地位、风格上匹配的合作伙伴,坐下来聊天,顺便推销电影票,可能更合适。

明白这些,就理解了刘德华为什么没有选择小杨哥。

第一,二者风格之间差异。小杨哥充满娱乐元素,时常伴随夸张、自黑式演绎,这种轻松与过于戏谑的氛围,和62岁的刘德华显得有点格格不入。

第二,内容属性完全不同。这部剧并非典型励志,他有鸡汤且鸡汤不多,与小杨哥的搞笑励志明显存在差异。

因此,出于对作品风格和自身形象考虑,选择董宇辉像双向奔赴。插一句,我个人非常钦佩小杨哥,并非他不优秀,并且,他也曾邀请到不少娱乐型明星坐阵。

比如:

乐华娱乐总经理杜华、NBA球星奥尼尔、音乐人汪峰、搞笑明星金靖、还有歌手薛之谦,演员贾乃亮等。

董宇辉此前一直谈到不想简单做个卖货平台,想在文化、旅游方面探索更多机会,这种思路恰好提升直播间整体档次,也给文化相关的大佬造了新的“交流场”。

你想想看,以后不管国内、国外有头部大片,学者新书发布,他们肯定不能总做客抖音官方直播间,也不愿意去搞笑直播间发出,来三二一,一号小黄车,上连接等奇怪的声音.....

所以,刘德华找到了一个得体且符合身段的选择。

二者同框加上人生观点聊天式的输出,反而让他与粉丝的距离越来越近,不但没有改变固有地位、影响力,还能让他在全媒体时代保持一个良好形象。

04

从生态看,这种合作也在帮助平台慢慢走出价值困境。

最近几年,关于「娱乐至死、信息茧房」讨论越来越多,现在社会主要由Z时代、95后年轻人主导消费,他们在数字世界长大,形成一种特有的“部落化”文化,娱乐形式让他们产生特别的社交效应。

比如:

记得我上学时,你out了、蓝瘦香菇、520、1314,在特定的场景下几乎是一种暗号。

现在YYDS(永远的神)、XSWL(笑死我了)、NSDD(你说的对);恐龙抗狼抗狼抗、Come On的喂;爱你孤身走暗巷、天王盖地虎,上课二百五等暗号,替代老一代社交密码。

新旧交替过程中,每个人都在适应。

前几天,我在朋友圈还看到家长吐槽,学校里跳「科目三」已经够让人头疼,现在连家长也要拉出来PK,没想要“成何体统”如此严谨的名词能从我口中蹦出。

要让年轻人接受传统观念,同时,也让老一辈理解年轻一代,避免那种老派的教育方式,必定是一件长期且艰难的工作;因此,短视频+明星+传统文化反而会成为链接不同时代的纽带。

毕竟,老一辈人的怀旧感,对有作品的明星不会排斥。

你想想看,当一位资深明星走进直播间,开始尝试理解、并讨论00后,这可能促进家长反思自己是否过于保守。

2023年春节时,我记得《龙马精神》电影宣发中有个对话蛮有意思。成龙说:

我完全无法理解网络用语,我曾经很要强,从小学的所有东西都是打球、健身、运动,现在看到有人吐槽,“你的时代过去了,我是新时代”,我就会反思自己。所以,明星们的态度传播,反而会让大家内观自我。

其次,新一代人也愿意探索更多中国传统文化。

直接跟95后、00后讲黄梅戏、豫剧、秦腔、古风民乐,大家感知度很低。如果明星和学者努力,将传统文化以更现代的表演形式、或通过歌曲融合展现在直播间,反而容易吸引年轻人的注意。

前段时间,一首李玉刚的《刚好遇见你》和《大风舞台剧》相结合,就是绝佳案例;不少人表示,中国文化博大精神,看过楚汉传奇,才知道曹氏和刘邦的故事,真的很感人。

再加上近期,哈尔滨小土豆,河北钵钵鸡、河南文旅“美男杀疯了”后,也迎来不少明星参与,邀请大家回到各自家乡打卡,无不凸显,明星与文化结合所贡献出的价值。

未来,我认为更多明星,愿意带着作品走入网红直播间,对谈、畅聊人生。文化兴则民族兴,文化是一个民族的灵魂,想改写一切,教育、政策、经济起到主要作用,同样,也要靠领路人不断影响。

总结而言

时代面前,拥抱变化。

人生沉浮三十载,每个人都是时代的缩影,这背后无不悄悄印记着社会变迁和文化的演进。

文献参考:

1.媒介环境学:从边缘到庙堂;何道宽.[J].新闻与传播研究,2015,22(03):117-125

编者按:本文转载自微信公众号:王智远(ID:Z201440),作者:王智远 

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