如家酒店集团遭遇黑天鹅 经济型酒店困局才刚刚开始

上周末，如家酒店集团就“女生如家遇袭”再次道歉，这已经是此事件出来之后如家的第四篇声明了，那么从致歉信来看，如家酒店集团ECO孙坚称：作为一名单身在外的年轻女性，在酒店遭到这样的意外，可以想象当时内心的恐慌和无助。弯弯在北京望京798和颐酒店的遭遇，酒店负有不可推卸的责任。为了不让这样的事情再次发生，酒店有责任更好地保障所有的客人特别是女性客人的安全。

姑且不看上述内容作为公关的效应，那么从行业本身来看，目前已然是乱象丛生，也就是说问题肯定不是如家一家的问题，而且从盈利角度来讲，如家这种快捷酒店的生存空间已经被大大的挤压了，据可靠数据统计，如家平均每间房的每日盈利已经低于45元，可见未来寻求行业转型将会成为整个行业的一个大的方向。

从4月5日的首旅酒店公告来看，如家酒店集团已于4月1日与首旅酒店完成合并，如家酒店集团作为合并后的存续主体，已成为首旅酒店的控股子公司。可见上述问题已经开始恶化，而且目前经济型酒店体量过剩已经成为主要的问题，虽然目前消费的主力还是在低价经济型酒店板块，但是市场空间已经完全被侵占了。

从格局上来看，中高端市场目前仍有空缺，但是总体空间仍然不是很大，前一段时间，中国游客去日本，引爆了日本的主体型酒店，目前在中国市场也存在这样的问题，随着社会消费能力的提升，原有的经济型酒店生存空间将会被进一步挤压，这已经成为了不争的事实。

根据数据显示，曾经年净利润增长率能达到50%以上的经济型酒店，近两年来却不复早期的风光。从首旅酒店的并购案例来看，一度造就一批中国本土“酒店大亨”的经济型酒店连锁经营业态目前正遭遇着空前的危机。笔者认为，这种危机将还会继续蔓延。

目前，受这一事件的影响，如家集团及旗下酒店品牌遭遇空前的信任危机，更使得目前正处于高速扩张之后瓶颈期的国内经济型连锁酒店行业在管理以及盈利模式等问题上大受考验，而此前并不受广泛关注的问题同时升级为公众注意力的中心所在，这对于如家的新东家首旅集团以及所有经济型连锁酒店品牌都将是一场结果难以预料的考验。

未来，笔者认为，随着中国转型消费的进一步升级，将会有一大批国内的经济型酒店被并购或者破产。而这次的如家事件只是一个导火索，酒店行业的战争才刚刚开始而已。