“颜值革命”：医美APP站上风口 摆脱医美之限

在崇尚颜值的当下，唤醒了消费者对医疗美容的需求，资本闻风而上，医美机构数量爆发式增长，一场“颜值革命”在所难免。而其中投资最为火热的，当属风口上的医美APP。在医美消费掀起新一轮浪潮时，摆脱医美之限的医美APP机会在哪？

医美行业高速成长，但问题重重

医疗美容作为健康服务业之一，是继房地产、汽车、旅游之后的一大投资热点，其潜力巨大，散发着诱人前景。据有关数据预计，到2019年，我国医疗美容行业价值将达到8000亿人民币。

整形美容人数同样在不断增长，据前瞻产业研究院发布的医疗美容行业报告数据，2005年时整形美容人口数量超过100万人，2013年整形人数达到537万人，预计今年整形美容人数将达到850万人。

2005-2016年我国整容人口数量及预测（单位：万人）

资料来源：前瞻产业研究院整理

医美行业虽发展飞速，但市场鱼龙混杂，过热过快的发展暴露了一系列问题，如非法销售医疗美容药品、非法从事医疗美容业务、不正当竞争、医疗事故频发等问题，整个行业发展混乱、良莠不齐。

信息不对称下，医美机构痛点多

医美机构的快速崛起，出现了不少利用信息不对称来谋取暴利的机构。一是医生信息不透明，消费者很难判断从业的医生是否合规，而且医美机构会对医生进行过度宣传、包装、营销，令消费者难以辨别。

二是手术价格不透明，项目风险模糊。在经济利益驱动下，医美机构都会有意识地掩盖价格、风险详情，消费者蒙在其中、屡屡中招。三是医疗安全缺乏第三方介入，一旦出现医疗事故，消费者维权困难。

医美APP摆脱医美之限，解决痛点

医美APP的出现，旨在引导消费者去线下医美机构，从而实现线上与线下结合。最大的好处就是摆脱医美机构对于竞价排名的医疗，为广告成本高昂的医美机构开辟了新的获客渠道，给行业注入新的生机。

目前国内医美APP大部分处于天使轮、A轮，少部分完成B轮融资，如美丽神器、美黛拉等，而领跑者医美O2O平台新氧更是完成了5000万美元C轮。医美APP正处于快速发展的起步阶段，竞争壁垒不高。

医美APP的主要价值有三方面，一是解决用户与医院信息不对称问题，提高了用户的信任度；二是平台扮演了第三方监督的角色，对医院、医生进行认证；三是价格透明化，消费者可一目了然地了解各种手术价格。

医美APP市场刚刚起步，其机会还有很多，如中重度整形项目、跨国整形项目等。此外，医美APP还可以与互联网保险结合，推出相关医美保险，保障消费者权益。亦或完善术后服务，建立起完整的服务流程。

现在来看，医美APP内容还局限于医美行业之内，在美容器械、药妆等方面少有涉及。总而言之，医美APP刚站上风口，医美市场将产生更多、更大的机会，能否把握住就考验各家APP的真本领了。