迪士尼VS万达城 主题乐园的“虎狼之争”

手拿“双王带一炸”，这一盘不好输。王健林和王思聪以及他们背后的万达集团，最近的资本市场被这“双王一炸”搅得算是不轻。万达私有化回归A股的进程，时刻牵动着众人的心。此外，从15年开始，王思聪开始折腾电子竞技，随后电子竞技成为资本市场的宠儿，伴随着电子竞技的兴起，网络直播、移动直播也被我们国民老公——王思聪给玩出来了。“回答32个问题，进账17万+”让付费语音火了，这次的始作俑者也是王思聪。有好玩的儿子，自然少不了不安分的老爹，最近因为和迪士尼的开撕，让王健林也走向了热点。

“迪士尼不信中国有万达，实在不应该来，因为我们有一个战略是好虎架不住群狼。上海只有一个迪士尼，万达在全国其他地方开了15到20个。这个乐园跟另外一个乐园完全不同的业态，不断地创新，室内室外结合。我对迪斯尼上海的，至少财务状况和前景我不看好。”这段话出自王健林近期录制央视《对话》栏目的内容。作为叫板迪士尼的先锋兵，5月28日南昌万达城正式开业。“万达城”是万达文化旅游城的简称，是万达世界独创的文化旅游新产品，集合文化、旅游、商业，丰富的业态远超单一产品的主题乐园。万达城叫板迪士尼的底气不仅仅来源于自身的属性，更多的来源于中国近几年快速发展的旅游市场。统计显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。

在2015年发布的《产业结构调整指导目录》中，国家发改委将旅游业的“乡村旅游、生态旅游、森林旅游、工业旅游、体育旅游、红色旅游、民族风情游及其他旅游资源综合开发服务”、“旅游基础设施建设及旅游信息服务”列为鼓励类产业。

当下，国家处于经济发展方式转型的时期，在着力“调结构、扩内需、促消费”的大背景下，旅游行业作为服务行业中的龙头带动产业，将面临新一轮的发展机遇。而将旅游这个大产业中各个部分有机的整合在一块将会成为未来发展的主方向。

王健林表示，全球企业中只有万达建立了完整的旅游产业链，拥有多个大型旅游目的地、线下旅行社、线上网络平台，做到了互联网+，现在就差一个航空公司。看来，叫板迪士尼的万达显然是已经做了充足的准备。

当下的市场讲究IP，好的IP往往可以给企业带来巨大的推动作用。为了加强自身的IP影响力，万达于2016年年初收购了好莱坞著名公司传奇影业，我们熟悉的众多电影都出自该公司，例如：《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《侏罗纪世界》、《魔兽》等等。每一个IP都能成功转身，都能为王健林的主题乐园站台。

与迪士尼以卡通故事为模块不同，万达更钟爱传统文化。万达在云南的斗笠秀场、武汉的灯笼秀场、无锡的“紫砂壶”以及南昌的“青花瓷”处处都透露这各地域之间的特色文化。而这也是万达叫板迪士尼的底气之一。在王健林的蓝图里，万达2016年将在伦敦和巴黎建造“万达城”。其中巴黎项目已被当地政府确定为重点开发项目，建成后将成为欧洲文化旅游商业的新地标。

“双王一炸”在资本市场玩的真可谓风生水起，快速发展的中国娱乐旅游市场已不再是万达的主要市场，因为他的眼中还有着世界娱乐旅游市场。