涉黄主播黑名单公布 直播行业应该怎么玩

一、涉黄主播黑名单公布，是福不是祸

当你的朋友圈还在刷美拍、小咖秀“儿童节萌萌哒”的视频，警察蜀黍的朋友圈已经在刷“北京首批涉黄主播黑名单公布，40人被永久封禁”的相关消息：六间房、酷我（聚星）、花椒、在直播、映客、69秀（玖秀）、陌陌和黑金直播9家直播平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是《北京网络直播行业自律公约》实施以来因违规首批被列入主播的黑名单。

本以为这个丑闻会给正如日中天的直播行业泼上一盆冷水，但在业内人士看来却“是福不是祸”，毕竟在这个内容为王的时代，靠涉黄涉暴等擦边球的“激进”内容吸引用户是下下之选，更不是长久之道，优质的内容才是直播行业的竞争核心，未来直播行业将围绕内容源、版权、明星等进行激烈争夺，只有走向专业化的主播和直播平台才能成为胜利者。尤其是从一些既得利益者角度来看，监管趋严加大违规成本，对新进入者造成较大壁垒，有助于其稳固地位。

因此，短期来看涉案平台和主播受到执法机构查处以及自律公约的严格限制，主播以及内容的增速会放缓，但长期来看监管规范化是大势所趋，政府监管+行业自律促进网络直播规范发展，推进行业格局成熟。

图表1：监管趋严对直播行业的影响

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、直播迎来爆发期，成为新风口

在这个信息大爆炸、网络碎片化的时代，互联网用户对更高效的获取信息、更丰富的娱乐内容以及社交等方面的需求越来越多样化，文字和图片早已不能满足现代人的诉求，传统录播视频也无法解决深度社交的问题，直播通过实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，成为当红炸子鸡，移动直播更是迎来爆发期，成为新的互联网社交平台和超级入口。

2015年，秀场直播、生活直播等风靡全国，如花椒、映客等多款手机软件上线，进入全民直播时代。数据显示，截至2015年全国在线直播平台数量接近200家，网络直播市场规模达到116.3亿，用户数达到4.39亿。大型直播平台每日高峰时间有数千“房间”同时在线，同时在线人数接近400万，以斗鱼为例，每天访问量高达1500万次，晚上高峰时段常有5000位主播同时在线开播。

得益于移动终端全面普及、年轻人娱乐消费升级，移动直播重新定义了全场景、年轻化的泛娱乐方式，未来将有越来越多适合移动直播的内容出现，预计2016年将是直播行业爆发年，包括电脑端秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播、广告和游戏联运等各种商业模式在内，2020年行业市场规模可达到1100亿。

图表2：直播行业迎来爆发期

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、资本助推直播行业成为当红“炸子鸡”

2015年之前，传统视频直播主要集中在游戏和秀场两个领域，秀场直播已经形成了“YY（2012年底在纳斯达克上市）+9158（2014年在香港上市）+六间房”的稳定格局，游戏直播以斗鱼（由A站剥离）、虎牙直播（由YY剥离）、风云直播、熊猫TV（“国民老公”王思聪发起，拥有IG俱乐部等资源）等游戏电竞直播平台为代表。

随着映客、花椒等移动直播平台的出现，“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注，直播市场的广阔前景吸引了大批目光，成为资本追逐的热点，红杉资本、BAT等重金投入移动直播，腾讯投资斗鱼直播并迅速开通腾讯直播、360收购花椒直播、小米也上线了移动直播的产品及相关的硬件，这些互联网巨头直接或者通过旗下子公司参股直播平台，内容涵盖秀场、游戏、泛生活、泛娱乐时尚、直播+等各方面。

除此之外，还有许多直播应用获得高额投资，公开数据显示，目前已知的116个直播APP中已有108个获得融资，其中2014年以来出现的直播平台占总数的60%。

图表3：直播行业风生水起，成为资本追逐的热点

资料来源：前瞻产业研究院整理

四、直播行业今后怎么玩？

1、未来的主战场：移动直播

资本热度持续攀升的同时，直播行业也到了创新与整合的变革期，随着移动智能设备的覆盖率接近饱和（2015年智能手机渗透率超90%）、移动上网流量价格越来越低廉（带宽成本约为PC 的1/3-1/2），同时移动平台用户可以随时随地随心进行直播，视频直播移动化无疑是未来直播发展的大趋势所在。

图表4：未来的主战场：移动直播

资料来源：前瞻产业研究院整理

2、直播3.0时代到来：“直播+”，由游戏、秀场为主向泛娱乐、垂直领域全面发展

◆内容流量化是未来竞争关键

在资本市场的支持下，网络视频直播市场开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，未来内容将成为流量入口的关键，直播视频的内容有望沉淀获得大多数流量，通过广告、内容付费、电商等多种模式变现，尤其是移动直播的内容具备更强的社交属性和场景属性，流量化形式更为多样，将是未来直播行业争夺的重点。

◆垂直领域直播极具潜力

未来视频直播内容进一步向多元化发展，涵盖游戏类、秀场类、泛娱乐时尚类以及包括美妆、体育、健身、音乐、财经乃至旅行、美食等内在的垂直领域类，代表性的直播平台将涌现。成熟的视频网站在演唱会、赛事等具备大IP的场景直播中更是具备明显优势，以腾讯视频为例，2015年Live Music以“55场演唱会+5500万人在线观众+12亿次播放量+12万付费直播+61%市占率+389个城市覆盖率”的成绩在演唱会直播市场遥遥领先；乐视体育在2015年也获得了“17类运动项目+121项顶级比赛版权+4000场均直播次数”的亮眼成绩。

图表5：“直播+”直播3.0时代到来 

资料来源：前瞻产业研究院整理

3、直播行业的终极形态：VR+直播

直播行业发展的最高形式是与VR结合，直播是VR天然的第一个接入口，VR的优势在于沉浸感、临场感，而这恰恰能满足观众对于直播的终极需求，VR直播无可比拟的沉浸感使得观众可瞬间穿越时空，进入他人的角色，体育及演唱会尤其适合VR直播。

虽然目前技术条件不够成熟，体验还不完美，但趋势已经明朗，国内外主流的直播平台都在积极布局VR直播，美国游戏直播巨头Twitch已经宣布推出VR直播平台，国内移动直播平台花椒直播也将其业务触角延伸至VR移动视频直播。

未来，VR技术将被广泛应用于新闻事件、演唱会、体育比赛、游戏等的直播，也将成为社交类直播平台的标配，届时，VR直播将成为互联网直播的终极形态。

图表6：直播行业的终极形态：VR+直播

资料来源：前瞻产业研究院整理