火爆全球的《Pokémon Go》 一场手游+AR的表演

“我发现了超梦的信号，在辽宁舰那个方向”、“别低头，皮卡丘会被你错过”……最近，类似的段子时不时地出现在网络上。并且有新闻报道，国外一女子因玩手游，偶遇一具尸体。这一切都要归功于一款当下在全球（除去部分地区）异常火爆的一款手游——《Pokémon Go》。《Pokémon Go》是由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游。据相关报道，《Pokémon Go》美服每天赚1000万元。

AR，Augemented Reality的简称，中文解释为增强现实技术，同虚拟现实技术VR一起，是当下最为前沿的科技之一。相比于VR，AR具有更大的市场规模，根据市场调研公司Digi Capital的数据，到2020年全球AR的市场规模将达到1200亿美元，远高于VR的300亿美元。AR简单来说，其技术核心是将“二次元”生物加入到“三次元”当中并适当地增加互动。对于《Pokémon Go》来说，就是结合精细的GPS系统，把口袋妖怪的世界通过手机摄像头与现实世界结合起来，在手机上看到二者合二为一的样子。

结合了AR技术的《Pokémon Go》，是一个会流行的想法，但是这样迅速火爆的程度和氛围让我们着实感到吃惊。不过细想之后，我们也就变得释然。根据Newzoo发布的《全球游戏市场报告》季度报告，2015年全球游戏市场规模达到918亿元，同比增长6.6%，其中移动平台占比37%达到369亿美元，首次超越PC，全球涨幅达21.3%。中国游戏市场占据全球游戏市场份额的25%。2015年，中国移动游戏市场规模达541.8亿元，同比增长84.6%。

图表：2012-2015年中国移动游戏市场规模（单位：亿元）

资料来源：易观智库前瞻产业研究院整理

中国庞大的移动游戏市场形成的基础是中国拥有巨大的手机网民。2015年，我国手机网民规模已达到6.20亿，占网民总数量的90.1%。

图表：2010-2015年中国手机网民规模及其占网民比例（单位：万人，%）

资料来源：CNNIC前瞻产业研究院整理

如果说，2015年动视暴雪斥资59亿美元收购《糖果传奇》开发商King是移动游戏行业重大的新闻事件，那么2016年，腾讯斥资86亿美元购入芬兰手机游戏开发商Supercell公司84%的股份将会是迄今为止移动游戏行业最大的新闻事件。中国巨大的手游市场早已得到各路资本的青睐。

图表：2016年中国移动游戏行业部分投资兼并事件

资料来源： 前瞻产业研究院整理

从目前来看，移动互联网是未来的大势所趋，而手游则是其最赚钱的细分领域之一。历经摸索期和爆发期，中国手游行业在短短几年时间里，已经从蓝海进入到了红海，摆在发展面前的瓶颈也日益显著：一方面，手游发展继承了端游和页游的通病，数量上的增长趋势惊人，同质化问题则非常严重，能称得上精品却如凤毛麟角。另一方面，目前占据主流的休闲类轻度手游，可代替性强，生命周期很短，也不利于产业持续发展。

在这样一个同质化严重的手游市场中，“AR+手游”或许是一剂偏方。《Pokémon Go》的火爆不可能只是昙花一现，它应该是手游行业未来的发展趋势。同时，小编也期待《Pokémon Go》的国服尽快上线。