苹果Vision Pro退货率仅为1%！郭明錤：并无异常，今年美国市场出货量25万台内【附VR/AR技术发展趋势分析】

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2月28日，天风国际分析师郭明錤发布对于苹果MR头显Vision Pro的最新市场报告，其中提到这款头显在美国市场需求已经大幅度放缓，出货时间目前已经改善到3-5天。用户在首发时积极购买这款头显，但如今相关需求已经快速下滑且至今仍未改善，除非头显降价或有更多吸引人的App，否则美国市场相关头显出货增长量有限。

而在退货率方面，郭明錤声称在经过调查后发现相关头显退货率为1%，此结果并无异常。在退货用户中有20%-30%的用户是“不知道如何设定Vision Pro(无法完成初始 OOBE 激活步骤)”。

展望未来，郭明錤认为苹果很有可能在今年苹果全球开发者大会(WWDC)前在美国市场之外推出这款头显，今年Vision Pro头显在美国市场出货量有望达到20-25万台。

MR混合现实是是基于VR和AR技术发展而来。随着技术的不断进步，虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术在娱乐、教育、医疗和工业领域得到广泛应用。预计未来几年，VR/AR市场规模将持续扩大。消费者对沉浸式体验的需求增加，推动了虚拟现实市场的增长。同时，增强现实技术在工业、医疗等领域的广泛应用也带来了市场的快速增长。各大科技公司也纷纷投入研发和推广VR/AR产品，加速了市场的发展。

——VR聚焦身临其境的沉浸体验，AR实现对现实世界的“增强”

虚拟现实(VR)是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，增强现实(AR)技术是一种将虚拟信息与现实世界巧妙结合的技术。生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟应用到现实世界中，两种信息相互补充，从而实现对现实世界的“增强”。

移动互联网的全面普及和高速发展，虽然打破了信息交互的时间瓶颈和场景瓶颈，但是在人机交互上仍存在着信息可视化和信息即时化的界限。VR/AR技术在通信带宽不断拓展的趋势下，能够有效实现对智能手机的产品更迭，打破信息化的物理界限。

——AR需求目前在娱乐和办公领域，未来各行业应用场景具备投资潜力

综合来看，VR/AR产业在医疗、教育、军事、工业等领域中的应用市场吸引力较高，但目前技术暂未成熟，现阶段，面向消费者的AR产品仍未大面积普及，但在智能手机操作系统开发者工具的支持下，越来越多的人开始使用AR产品，当前更多用于观影、游戏、移动办公等，随着更多应用内容落地，信息获取能力提升，学习教育、购物、生活导航等场景应用将更为丰富。

短期来看，智能交互、AR移动芯片、AR眼镜、眼球追踪、机器视觉、VR游戏开发、图像渲染、显示技术等为投资者重点关注领域，长期来看，全息投影、全景音频引擎、眼球焦距追踪等投资潜力较大。

——虚拟/增强现实五大技术趋势

虚拟现实/增强现实技术和产品经过多轮升级迭代，生态不断完善，产业不断成熟，特别是从2020年起，新一代现象级产品引领行业发展，消费级迎来新拐点。

美国WedBush证券的董事总经理Dan Ives表示，下一版本的Vision Pro 2将在低于2000美元的区间，可能会发布2-3个型号。未来几年，Vision Pro将类似于太阳镜的外形尺寸，并且为用户提供更广泛的覆盖范围和功能。鉴于其强硬的预购量，预计苹果在2024年的销量将达到60万台，到2025财年，Vision Pro的销量将超过100万台。同时，他认为，未来苹果将致力于将生成式AI融入头显，这将标志着苹果黄金用户群新增长领域的开始。

美国银行估计，Vision Pro可以在未来5年内为苹果每股收益增加68-89美分。摩根士丹利预测，苹果耳机业务四年后将“保守地”增加到每年40亿美元的收入。

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