2千家公司700亿广告 加多宝王老吉打架赢的却是它

随着近来各个上市公司2016年中报的陆续披露，其中的广告投入费用引起了很多人的兴趣。根据wind资讯数据显示，1903家上市公司披露的广告宣传推广费用累计达686.84亿元，同比去年上半年增加了近100亿元。

其中，在这些上市公司中，上汽集团广告费用最多，达到47.43亿元;位居第二的伊利股份也超过了40亿。而白云山的广告投入也进入前十，达9.44亿元。

（资料整理： 前瞻产业研究院）

有趣的是，一直玩营销大战的加多宝和王老吉十几年的爱恨纠葛在前一段时间还被炒得火热，最终以加多宝涉及虚假宣传、赔偿王老吉600万元的二审判决暂时告一段落。因为加多宝还未上市，财报没有办法得知，但多年来，其与王老吉的广告大战却从未停止，数亿元赞助《中国好声音》更是众所周知，广告宣传推广费不见得会少到哪去。

如此看来，在市场激烈竞争的当下，随着宣传营销对公司品牌、产品和服务等的推广作用越来也大，广告行业在同行竞争中反而渔翁得利，所谓，A和B打架，C却赢了。

而在互联网化的现代社会，广告行业中的网络广告无疑是增长得最亮眼的。根据艾瑞咨询发布的中国网络广告核心数据显示，2015年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

（资料来源：艾瑞咨询 前瞻产业研究院整理）

同时，数据显示，截止到2015年12月，中国移动互联网在网活跃智能终端数量达到8.99亿，中国网民规模达到6.88亿，其中手机网民规模为6.20亿。随着我国的用户群体开始从传统媒体、甚至PC端逐渐向移动设备转移，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告，在网络广告市场的渗透率将高达80%。数据显示，2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%。

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据全球专业市场调研机构预测，中国广告商2016年将向移动广告投入221亿美元，发展势头十分强劲。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，仅次于美国，超过欧洲、东南亚成为推动全球移动广告产业增长的推动者。

其中，2015年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式，占比达33.7%。电商广告份额排名第二，占比达28.1%。这两类型广告预计到2018年占比将超过60%。此外，视频广告的份额或持续加大，到2018年也能有超10%的占比。

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而谈到广告投入较大的细分行业，网络服务类、食品饮料类、医疗保健、金融服务类、IT产品类、房地产类的行业所占份额较大，尤其是受互联网发展驱动，互联网金融服务行业占比呈现上升态势，需求较大，而其中的手机游戏广告相比大家平时已经看得烦不胜烦。

未来，随着移动互联网的继续发展和网民规模的不断扩大，受众面广、传播速度快、营销成本低、目标群体精确化等特点，将会促使互联网继续渗透广告行业。可以预见，各类行业在网络广告，尤其是移动广告市场的广告投入仍会加大，且保持较快的增长速度。

此外，现在用户对消费体验的重视，还会使得广告行业更偏向于场景化、个性化营销。加大技术研究，善于利用策略、创意来吸引受众，在碎片化事件中，将广告自然插入，也将会是未来广告成功营销的趋势。