2016年全球最佳品牌报告发布：苹果稳坐榜首 华为排名跃升

根据Interbrand本月初发布的《2016年全球最佳品牌报告》，苹果连续4年成为全球最有价值品牌，其品牌价值达到了1780亿美元，同比去年增长了5%。苹果在中国的竞争对手华为的排名则继续上升到72位，较2015年上升了16位。2014年华为成为首个进入榜单的中国大陆品牌，如今已连续两年实现排名跃升。

苹果在华销量的势弱，以及华为的快速崛起，已经成为中国智能手机市场一年多来的一个显著特征，这个特征还有蔓延至其他市场的趋势。对于稳居榜首的苹果来说，有一个噌噌上升的竞争对手是一种怎样的体验?

的确，根据Interbrand的报告，华为的品牌价值同比增长18%，名次由88位迅速上升至72位，是科技领域排名上升最快的品牌之一。但从绝对数值来看，华为品牌价值为58.35亿美金，仅相当于苹果品牌价值的1/30。

2016年全球最佳品牌报告发布：苹果稳坐榜首华为排名跃升

品牌价值仅仅是对前期经营成果的静态存量描述，未来的发展还需看两个指标：惯性以及新动能。

根据腾讯2016年5月搜集的9323份问卷调查的统计结果，从用户预期购买的下个手机品牌来看，尽管华为的数据从去年的13%上升至19%，同比上升较快;但苹果依然稳定在35%，力压华为位居第一。苹果的品牌吸引力显然具有惯性。

品牌忠诚度惯性则是另一种重要形式。当前的苹果用户中，下一款手机仍选择苹果的比例高达77%;而华为用户仍希望入手华为手机的比率为59%，在安卓手机中排名第一。苹果的用户忠诚度显然高于华为。

苹果用户的品牌忠诚度高于华为

尽管在惯性上华为不及苹果，但在新动能上华为正在蓄势待发。

华为近年来在研发上的资本和人力投入有目共睹。2015年华为研发投入92亿美元，进行新技术和新产品的研发，占销售额的15%，超过了苹果的85亿研发投入;截止2015年底，华为全球员工总数约17万人，研发员工占员工总数的比例为45%。华为投入研发的成效可在这一数字上得到清晰展现：2015年华为向苹果许可专利769件，而苹果仅向华为许可专利98件（但要注意的是，许可专利数量的净值不一定意味着专利收费）。

华为的业务结构也在随着新动能的出现而调整，除了传统的运营商业务以及以智能手机为核心的消费者业务之外，华为的企业业务增长迅速：以云计算、存储、SDN等主力产品和在平安城市、电力物联网等方向上提供解决方案的业务已经取得了较快增长。

华为的创新力度也在今年获得了科技界认同。在今年《麻省理工科技评论》评出的 “全球最聪明的 50 家公司”中，华为首次上榜，排名第10，成为了该榜单中“计算机与通信技术”行业15个上榜企业中的一个;而苹果则在今年榜上无名。根据官网显示，麻省理工评选的标准是“拥有真正的创新技术，以及实用又野心勃勃的商业模式”。

尽管品牌价值仍远逊苹果，但华为的势能显然更胜一筹。