游戏到底有多挣钱？ 带动中国iOS收入首超美国

App Annie于10月20日发布了《2016年第3季度市场指数报告》。报告显示，第三季度AppStore在中国地区的收入超过17亿美元，这也是中国iOS的收入首次超过美国，成为全球第一。

中国消费者在Appstore中的购买力正处于迅速上升通道，2016 年第 3 季度中国消费者使用 iOS 应用商店的时间是2年前的5倍多。App Annie的预测表明，iOS 收入增长还将持续，预计到 2020 年，中国的绝对收入增长将超过其他所有国家和地区。

如此强劲的增长，背后是哪个引擎在高速运转?答案是——游戏。

App Annie的报告显示，iOS 应用商店75%的收入来源于游戏。在主要的热门游戏中，今年7月任天堂推出的Pokemon Go的意外成功最引人注目，该款游戏面世一周后就推动任天堂股价上涨超过50%，市值增加逾100亿美元;这种股价上升是有现实的盈利带动：Pokemon Go推出20天内就获得了7500万美元收入。

有了游戏这一匹黑马，app的分化也就更为明显：游戏类应用往往并非下载量或者使用时长排行中的翘楚，却在收入能力上非常彪悍。拿Pokemon Go来说，这款收入暴高的游戏在2016 年第3季度美国Android手机按用户使用时长排名前5的应用中唯一的游戏类应用。相比于用户规模庞大且使用时间更长的社交类应用来说，游戏的变现能力显然更强。

数据显示，2016年9月，Android和iOS平台移动游戏付费率整体有所回升，其中，智力和角色扮演类移动游戏的付费率在Android平台增长幅度相对较高，分别增长3%和2.9%。在过去，游戏玩家的支付意愿并不高，而现在，游戏的付费率却节节攀升。问题来了：游戏业是如何发生这种消费支出转向的?

从基础层面来说，移动支付的便捷性无疑是一种基本条件。电商平台的发展以及快捷支付的普及使得消费者已经习惯像刷淘宝那样在游戏应用内消费了。这也是中国手游市场为什么能增长得如此迅速的主要原因之一：过去几年内中国的移动支付市场增速领先于其他国家，且开始集中于新兴行业上的支付。根据艾瑞咨询的数据，在2015年二季度到2016年二季度期间，移动支付的同比增幅一直保持在50%-60%的区间;而对新兴行业的移动支付更是超过50%，力压传统行业。

最大的推动力当然还是来自于游戏行业自身的发展。以Pokemon Go为例，该游戏突破性地将增强现实技术融入了游戏当中，带领玩家在自然环境中寻找卡通角色，这不仅让玩家在虚拟世界中相遇，还让他们在现实生活中也有更多的交集。

游戏的付费模式则是另一个因素。以内容为基础的增值付费商业模式是当前手游的普遍选择。一般而言，游戏可供用户免费下载和使用，同时提供应用内的购买选项以帮助玩家更好地完成任务或提高技能，且单个产品的定价并不高。这种模式能为通过初期的免费为消费者产生使用黏度和付费意愿创造条件，在移动支付的便捷性下，玩家很容易就会为喜欢的游戏“剁手”。Pokemon Go也就是采用了这种普遍做法，对冲基金Oasis Management的费希尔预计，该游戏40%-50%的收入将计入任天堂的账目。