黄金单身新定义女性居多 马云背后的女人们主导8成家庭消费

近日，珍爱网发布《2016单身人群现状系列报告第三期》，针对珍爱网1亿会员进行线上抽样调查，对单身者的经济状况、择偶及婚姻观等全面解析。

报告显示，超五成的单身男女月平均可支配收入达3-5K，近三成单身男女月平均可支配收入达5-8K，月平均可支配收入达8K以上的占10%。有趣的是，若将月平均可支配收入达8K定为黄金单身族，单身女性的占比竟高于单身男性，且一线城市中，经济独立且消费能力高的单身女性也日趋增多。

（资料整理：前瞻产业研究院）

同时，随着双11的逐渐临近，马云背后的女人们的消费能力也再次引起重视。据阿里巴巴政策研究院《阿里巴巴生态女性研究报告》显示，女性网上消费能力高出男性4个百分点，有8成家庭消费由女性做出。中国女性网民比例达到47%，大淘宝中女性比例更要高出2.4个百分点，超过2亿女性在买买买。

（资料整理：前瞻产业研究院）

而除了消费能力越来越强，女性创业和参与重大行业经营事项的比例也逐渐提高。数据显示，与2014年相比，女性在大淘宝平台上的赚钱效应提升了0.7个百分点。并且，研究发现，女性也正在进入以往男性主导的行业，且相对优势也较大。此外，阿里数据显示，女性比男性贷款90天违约率要低23%，因此，女性申请人的审批额度也能高出7个百分点，可以获得更多的资金支持。

另外，较线下女性创业者47.6岁的平均年龄，线上女性创业者则呈年轻化，25-29岁的女性创业者约占大淘宝平台女性创业者的三成，18-24岁的女性创业者占近三成，女性创业者平均年龄为31.4岁。

（资料整理：前瞻产业研究院）

胡润百富榜子榜之一《2015胡润女富豪榜》表明，在全球前十位白手起家的女富豪中，有八位来自中国。中国女企业家的地位早在好几年前就是全球第一，比例已从6年前的55%增加到67%。

事实上，随着女性社会地位、经济地位的提高以及移动互联网布局下的电商的发展，围绕女性消费、理财、创业等形成的“她经济”，对社会经济的推动效果日益明显。如今的女性，崇尚自由自主、经济独立，有较强的消费能力和消费需求，正在成为一个新的经济增长点，受到极大关注。

根据US Trust的数据，全球女性收入在2014年达到15万亿美元，比中国的经济规模大40%。据天猫国际披露，参与“双十一”的有逾七成为女性，年龄由23岁到35岁不等。

（资料整理：前瞻产业研究院）

具体来说，“她经济”下的消费行为主要有几个方面的特征。

注重情感的愉悦和满足。相比于男性，女性的消费明显更偏于感情化。随着经济能力的提高，除了产品质量和实用性等，女性越发注重那些能与自我心理需求引起共鸣的产品及服务。产品名称、外观、色彩、款式以及服务态度等都或能引发她们冲动性和诱发性购买行为。调查表明，18-35岁的女性九成以上都有过各种各样的非理性消费行为，非理性消费占女性消费支出的比重达到20%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

注重个性化和多元化。随着80后、90后逐渐成为社会消费的主力，个性化消费特征表现也越来越明显。为了彰显自身的个性化形象，女性不再满足于单一的产品及服务，而是追求其多样化和独特性，希望尝试各类与众不同的商品和服务。

多进行网络购物，区域差别缩小。随着互联网和手机终端的普及，网购已经成为大众消费者的一种日常行为。而网购超时空限制的特点，也使得女性购物不受实体店入驻情况、商品运输等因素的影响，一二三四线城市的购物区别逐渐消失。

（资料整理：前瞻产业研究院）

增大休闲娱乐消费支出，爱分享。据不完全统计，25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡，女性正从繁琐的家务中解放出来。同时，统计显示，中国女性在社交平台上的分享比例已经变为了79%，将反刺激消费升级。

在这些消费中，据不完全统计，女性网购商品比例中，其中服饰、母婴及儿童用品以及化妆品分别排名前三位，占比都超过80%;食品百货、家居用品、电子产品、旅游及休闲都占有相当高的比重，占比都超过70%。其最主要的消费场景是闺蜜消费和恋爱消费，以及家庭购物。

（资料整理：前瞻产业研究院）

针对以上特点，面对“她经济”的市场机遇，企业应该在准确的市场定位的基础上，着重把握女性消费者的心理需求，完善产品功能及相关服务，针对女性消费趋势及时调整发展策略。

同时，正是有越来越多的女性参与到资本运作中，因此，邀请懂女性的女性商人作为营销伙伴，将更能提出吸引女性消费者的相关产品建议，在营销上恰如其分地满足变化的相关诉求，获得意想不到的好效果。