联想第二小米第四 印度手机市场成中国企业香饽饽

近日，国际数据公司(IDC)在印度新德里发布了《手机季度跟踪报告》。报告指出，在三星23%的市场份额之后，联想集团(包括摩托罗拉)以9.6%的比重跃居印度智能手机市场第二;而小米排名第四，占比7.4%，首次跻身印度智能手机市场前五名。

（资料整理：前瞻产业研究院）

资料显示，2016年第三季度，整体印度手机市场总出货量达7230万台，环比增长18.1%。其中，印度的智能手机出货量较上季度增长17.5%，达到3230万台;功能手机为3990万台，与上季度相比实现了18.6%的增长，却比去年同期萎缩了12.4%，将手机总出货量略微拉低了3.3%。

不过，以中国厂商为主的线上厂商依旧表现强劲，第三季度线上销售环比劲增35%，占比达到31.6%。分析师认为，中国厂商持续投资于零售扩张，铺天盖地的营销活动极大促进了手机的线上销售，也在某种程度上打乱了本土厂商的计划。

据了解，印度人口多达13亿，且年轻人口比例高。在移动互联网的慢慢普及中，其用户也快速增长至近3.7亿，且未来还会更快更大面积的渗透。爱立信移动报告预计，在2021年前，印度的移动用户将达到14亿。

而随着印度互联网和手机市场的发展，在中国国内市场逐渐饱和的情况下，越来越多的中国品牌开始瞄准印度这一市场发力，尤其是智能手机方面。

（资料整理：前瞻产业研究院）

虽然印度存在人均收入较低、硬件设备缺乏、基础建设不足、宗教文化复杂等情况，但也意味着印度市场基数小、潜力大，未来将市场空间巨大、增长迅速。

同时，印度政府为拉动经济增长、保障就业等，也以更开放的态度对待外国投资，放宽海外直接投资标准的限制，且允许本国零售商采购和销售其合资批发商的商品。

此外，印度在IT等领域具有较多专业的技术人才和较强的产业竞争力，有利于品牌企业在印度设厂、投资和销售等。未来将吸纳更多国际大企业的进驻。

（资料整理：前瞻产业研究院）

目前，印度已经是超越美国，成为仅次于中国的全球第二大智能手机市场，拥有用户2.2亿名。

对此，中国的小米面向印度市场相继发布了红米3S、红米3S高配版及红米系列新机红米3S Plus，收效都不错。OPPO的门店、广告在印度的各城市也随处可见。华为也不甘落后，正大力改造印度手机零售业务，申请牌照设置实体店面，重组其在印度的手机业务。华为表示，将争取超越三星、苹果，成为全球最大智能手机品牌，并视印度为成功达阵的重要关键市场。

目前，印度智能手机仍以中低端手机为主。今年第二季度，高价的苹果iPhone在印度的销售量大降35%，比去年同期少了40万部;而低价Android机则占领了97%市场，且总销量上升幅度较大。中国手机在印度的市场份额已经从2013年的5%上升到如今的22%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

值得注意的是，中国三分之一的手机是通过在线渠道销售的。IDC报告显示，今年7月和8月，小米连续两个月都是印度电商第一大智能手机品牌。另外，企业的营销模式也日益细化和接地气。vivo、OPPO等品牌在印度大力铺设线下渠道，甚至于偏远农村地区的市集。