OPPO的强势增长：超越华为荣登手机出货第一

日前，根据IDC发布的中国智能手机追踪数据显示，2016年全年出货量为4.67亿部，比去年同期的4.30亿部增长8.7%，该增幅高于2015年1.6%的年度增长。报告显示，2016年中国市场排名前五的智能手机厂商分别为OPPO、华为、vivo、苹果和小米。OPPO以16.8%的市场份额超越华为的16.4%，成为国内第一大智能手机厂商。其中，OPPO的增长速度达到122.2%。相比而言，十分看重中国市场的苹果，却同比下降23.2%，排名第四。另一家手机厂商小米，手机出货量也同比下跌36%，仅排名第五。但2016年全球智能手机出货量排名第一的三星，并没有入围中国前五大智能手机厂商。

OPPO和vivo的强势增长，远超所有人的想象。

资料来源：前瞻产业研究院整理

作为智能手机市场的领导品牌，OPPO、华为和vivo在商业模式上的快速调整也极大地提升了品牌的市场销量，IDC中国研究经理金迪表示：“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长”。

Counterpoint Research分析师认为，“OPPO与vivo的成功主要靠的就是自己密如蛛网的传统线下渠道，门店中售出的手机占到两个品牌总销量的四分之三。”OPPO公关部给出的数据则更加惊人，OPPO的线下出货占到了总出货量的90%以上。

前瞻产业研究院认为，OPPO和vivo的成功有必然性，也有一定偶然性，未来将面临线下渠道成本过高、对中高端人群拉动力不强、技术能力不强等三块短板的挑战。

据前瞻产业研究院了解，OPPO在全国有36个下一级代理，线下销售都是由各地的一级代理商负责，部分较大的区域会有二级代理。OPPO在中国和亚洲其他国家的线下门店多达32万家。现如今，线下渠道成本越来越高，这其中包括房租，人员等。更有小米也加入线下开店的热潮，面临竞争的加入，OPPO也会面临一些挑战。如果每家店的营收达不到边际效应，未来很有可能出现关店的情况。店越多，单店的成本就越高，每个店都要有非常多的销售才能支撑，长远来看依靠线下开很多店的这种模式是不可持续的。

OPPO在芯片上存在短板，其创新专利大多集中在拍照和电池方面。前瞻产业研究院认为，“消费电子产品对新技术的依赖度很高，要运用新技术才能给用户留下好印象。技术能力不强是OPPO和vivo需要弥补的短板。”

资料来源：前瞻产业研究院整理