神舟专车借海清吴秀波炮轰Uber黑专车 原是公益广告遭利用

6月25日下午13点左右，神舟专车官方微博突然放出一系列名人广告，主题统一为“Beat U!我怕黑专车!”，海报中还出现“乌伯我们不约”等字样，将矛头直指近期大热的Uber。海报中出现名人包括吴秀波、海清、孙英杰、罗昌平、苏芩、杨璐等，职业涉及律师、演员、媒体记者、车辆特种驾驶总教、模特、留学机构创始人、资本创始人，投入可谓不低，利用明星粉丝效应扩大社交传播效果目的更是昭昭。但借助攻击对手求关注的恶劣手法引来网友恶评如潮，网友不仅指责神舟专车广告设计者毫无节操和下限，也批评上述公众人物是在恶意消费自身形象，不少网友甚至主动提醒Uber，神舟专车系列海报已涉嫌恶意诋毁，Uber可用法律手段依法维护自身名誉权。

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而参与设计这组广告的罗昌平目前已公开发声，称“我应邀接拍神州专车的广告图本是出于公益性，当时的约定就是如此。看到图时我强烈要求不能发布，并建议公司不应该采用这样的传播方式，神州租车已在今天上午撤回所有关于我的图。刚才发现，有人还在转发，并不时有亲友来问，在此一并回应。广告图上的文字，与我一贯的立场不符，我相信市场的力量。”

罗昌平的辟谣并未得到网友的认可，有网友指出，罗昌平的图，就是由《南方日报》日报首发，并提醒当年郑渊洁因为随手转发央视报道苹果的微博而从意见领袖跌落一事。但也有人认为，如果海报上的文字和部分图片是之后PS上去的，且未得到当事人的允许就发布，罗昌平应起诉神舟专车以证清白。

虽然罗昌平发文称是被利用，但神舟专车官方微博并未将相关名人海报下架，而从其宣传神舟专车安全性置顶微博内容来看，神舟专车攻击其他专车平台并非第一次，名人海报也就是故意为之。

简单来说，神舟专车模式和Uber存在区别，广告策划者本意是宣传神舟专车“安全、可靠、规范”，但明显方法用错，恶毒攻击、蓄意诋毁竞争对手非但不会让用户主动接受，反而是反感和恶心。在撕逼日日有的营销时代，一款被用心对待、紧密结合用户需求的产品才是最好的广告元素，而一家重视对手同时又尊重对手的企业才能赢得市场的好感和尊重。

如果神舟专车能够认识到自己的错误，就应该将涉事海报及时下架，并向Uber致歉。

而有分析文章认为，此次神舟专车贸然发声攻击Uber，和滴滴快的难脱干系，因神舟专车背后是神州租车，联想控股是其最大股东之一，联想创始人、中国IT教父柳传志的女儿柳青近期又掌握滴滴快的大权，神舟专车和滴滴快的同时面临Uber的竞争压力，因此，神舟专车或和滴滴私下通气。这种分析是无中生有还是切中要害，头条前瞻这里不予置评，相信读者自有判断。