乔布斯趣闻！苹果获取iPhone商标幕后惊心动魄

前瞻资讯：11月10日消息，外媒福布斯发表了一篇乔布斯的趣闻，揭露了当年苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(已故)如何向思科高管获取iPhone商标的故事，令人忍俊不禁的是，充满人格魅力的乔布斯在屡次碰壁后，锲而不舍终于从思科手中拿到了iPhone商标，而代价简直就像是白送一般，不得不让人佩服。

笔者不得不想下，如果当年不是乔布斯不放弃，被拒后也坚持达到目标，或者，就没有后来的苹果了呢。

这篇文章最早是因为在国外问答网站上有这样一个问题，乔布斯是怎样说服思科(Cisco)让苹果使用“iPhone”商标的。而其中有一个回答精彩万分。

以下为回答摘要译文：

我一直在寻找这个故事的细节，我所知道的比网上的现存版本有趣的多。我的版本是一个思科前高管告诉我的，其中也夹杂着一些我自己的理解。

与思科谈判iPhone商标事宜时，苹果规模要小于思科。因此，思科当时负责此事的高管Charles Giancarlo(吉安卡罗)知道，他在谈判中占有上风。但是，乔布斯拥有他自己的“现实扭曲力场”(reality distortion field)。他多次打电话与吉安卡罗洽谈iPhone商标事宜，但吉安卡罗总是表示对此没兴趣。但是，乔布斯没有放弃，还是每天多次给他打电话。

乔布斯在打消耗战。

他甚至在情人节下午6时给吉安卡罗打电话，问他“你在家能收电子邮件吗?”——这让吉安卡罗感到不可理解，尝试让吉安卡罗烦躁。

乔布斯称，从技术层面讲，思科已经失去iPhone商标权，因为思科没有使用该商标。吉安卡罗仍然拒绝了乔布斯的要求。随着iPhone发布日期临近，乔布斯没有放弃，反而增加了打电话的频次。他最后表态称苹果将发布iPhone，与思科对簿公堂。

iPhone发布后，思科提起了诉讼，两家公司的律师和高管被迫进行谈判。据悉双方达成的协议是，苹果将使用思科的设备升级其网络，换取使用iPhone商标的权利。

对苹果来说这是绝妙的谈判策略，因为即使没有达成协议，苹果在升级网络时还是会使用思科的设备。

因为苹果已经在使用思科的设备。乔布斯在谈判中可能威胁换用Juniper Networks的设备，这将是双输的局面。这使得吉安卡罗认为他从交易中受益匪浅，而实际上乔布斯几乎免费获得了iPhone商标。

iPhone商标的中国行

其实关于iPhone商标还有很多有趣的故事，例如，中国大陆的iPhone商标一开始就不是苹果自己注册的，而当时iPhone这个商标被汉王公司注册了，当时，汉王开始研发智能产品，注册了“e-phone”和“i-phone”等产品，并且在2004年申请注册“i-phone”商标，注册的商品种类包括移动电话。

万万没想到的是，或者令汉王自己都没料到，后来这个商标给自己带来了多大的好处。

时光流转，到了2007年，苹果终于推出了iPhone系列手机，但是中国市场一直不能打开，回忆一下07年的时候，应该没有几个人听过iPhone手机吧!据说，商标就是其中的一个原因。

于是，苹果绝对买下汉王的i-phone商标，双方据此讨价还价，直到09年7月18日，以365万美元完成了交易。

时至今日，iPhone已经火爆全球，在中国市场也是高端地位和格调的象征了，而汉王这个时候又是一种什么样的心情呢。