得不到千禧一代的恩宠 维秘或将是被罢黜的下一个品牌

又到每年一次的维密的时装秀，观众们快可以大饱眼福了，一大波一大波大长腿美女穿着各种奢华的维秘内衣尽显生活中不常见的美女之美。

在内衣市场，维密一直处于遥遥领先的地位，将其他品牌的内衣甩个十里长街。有数据显示，该品牌今年的销售额累积超过61亿美元。不过有分析指出，在无尽奢华的背后这个内衣帝国每况愈下，曾经连续27个季度销售增长的维密，也在今年第3季度出现2%的销售跌幅。

市场调查公司RSR的零售分析师Nikki Baird在《福布斯》杂志上写道，她认为“维密或许会成为最终被‘千禧一代’废黜的下一个品牌”。Nikki Baird指出，一度风靡全美乃至全球的品牌美国青少年时尚品牌 “Abercrombie & Fitch”就是因为同样的问题，导致连续15个季度销售下滑，最后被打入冷宫的。

“千禧一代”是指在1984年-2005年期间出生的人，这代人几乎与互联网/计算机科学的形成以及发展同时期成长起来。现在，这一代人已经成为了消费的主力军，如今，各大品牌零售商都非常识时务地抱“千禧一代”的大腿，围着“千禧一代”做营销，试图把“千禧一代”归入能够拯救自己的消费者行列。

以“千禧一代”的喜好作为晴雨表，不少时尚快品牌的销售飞快上涨，成为时代的宠儿，比如说优衣库、H&M、Zara;但是也有一些奢侈品牌正在走下坡路，比如说，维秘。

总结维秘不受“千禧一代”待见的原因，大致分为这三点。

“千禧一代”讨厌logo，而维秘卖的恰恰就是logo。实际上，即便是“Abercrombie & Fitch”也将logo最小化作为重塑品牌形象的一部分，使其logo不再像以前那样醒目或突出。对维秘来说内衣上的logo再显眼，少数人才能看到，这是有力的一点。Baird指出，维密的姐妹品牌“PINK”，卖的却是很多带有“PINK”字样的服饰。

维密的模特或许正丧失她们的吸引力。现在Victoria's Secret的秀场效应对消费者而言新鲜感在不断丧失，去年CBS转播的维密秀场收视率与2014年同比大降32%。“千禧一代”并不买维秘兜售性感帐。“千禧一代”张扬个性，他们提倡跟别人不一样。再看看维秘天使，一眼看过去，每个人的身材都是一个模子刻出来的，尽管完美性感诱人，但这不是能使他们掏腰包。

另外，维密的整个品牌定位立基于完美的身材比例之上，而非针对实际生活中普通女性的普通身材。很多年轻消费者买了维密的内衣产品后发现“骗纸”，维密天使都是童话，骗人的。相反，美国鹰旗下的少女内衣品牌Aerie近来大火其中一个原因就是，Aerie鼓舞人们不再用美图修图，鼓励女人们正视自己的缺陷，暗示着真实的就是最美的。

“千禧一代”喜欢彰显真实性的品牌。Baird认为，维密没有表现出任何清晰的价值。事实上，维密的母公司L Brand完全可以为这个内衣品牌找到存在的意义或原因。尽管维密本来就是一些绮思的扩展(甚至是性欲)，然而有些女人已经厌恶了这种赤裸裸的性感，特别是那种类似于黄片的性感镜头。